Billboard Empire

Billboards Times Square

( Florian Wehde/Unsplash)

Billboards tendieren dazu, den Lauf der Zeit widerzuspiegeln

Als Konzept sind Billboards einfach. Sie sind nur ein großes Brett, das eine Botschaft vermittelt. Aber ihre Verwendung erfordert einen Zweck und vor der industriellen Revolution mussten nur Regierungen und Herrscher wirklich mit großen Gruppen kommunizieren. Dann hatte Jared Bell ein eigenes Bedürfnis.

Die Explosion des Handels im 19.Jahrhundert, die aus der Dampfmaschine und anderen Innovationen resultierte, schuf einen Großteil unserer modernen Welt. Aber es war die Erfindung der Lithographie in den 1790er Jahren von Alous Senefelder, die die Massenproduktion von gedruckten Farbflyern und Plakaten ermöglichte, die moderne Werbetafeln ermöglichten. Jared Bell war ein Event-Promoter in den 1830er Jahren in New York, der versuchte, Geschäfte für den Ringling Brothers Circus zu machen.

Ringling

( Boston Public Library / Flickr)

Und das ist die Geschichte, wie Jared Bell laut Internet der Vater von Werbetafeln wurde. Die Erforschung der Geschichte der Werbung im Zeitalter der SEO ist frustrierend. „History of“ -Artikel eignen sich hervorragend zum Erweitern des Keyword-Profils einer Website. (Und Werbetreibende neigen dazu, mit ihren SEO-Strategien ziemlich kompetent zu sein, so dass Sie wahrscheinlich meine Frustration schmecken können.) Da jedoch die Billboard-Lobbygruppe der Outdoor Advertising Association of America (OAAA) auch die gleiche Ursprungsgeschichte behauptet, denke ich, ist es wahr?

Auf jeden Fall hat sich die Idee schnell durchgesetzt. Die OAAA behauptet, dass bis 1900 „eine standardisierte Plakatstruktur in Amerika etabliert wurde“, die nationale Werbekampagnen von neu aufkommenden nationalen Marken wie Coca-Cola und Kellogg ermöglichte. Und mit der Popularität des Automobils und der Umgestaltung der Städte an die Straßen wurden Werbetafeln in vielen Ländern oder überall dort, wo Marktanteile zu gewinnen waren, zu einem festen Bestandteil des modernen Lebens.

Obwohl eine Standard-Werbetafel seit den 1830er Jahren weitgehend unverändert geblieben ist (elektrische Außenbeleuchtung war ein großer Innovator für die Branche), experimentieren Werbetreibende gelegentlich mit neuer Technologie in hochkarätigen Bereichen. Times Square ist seit langem das Zentrum für Amerikas Premiere Werbetafeln. Aufgrund seiner Nähe zu Broadway-Theatern waren die frühesten prominenten Merkmale des Times Square Festzelte für verschiedene Aufführungen.

Die Effekthascherei der Werbung am Times Square hat oft die Grenzen zwischen Werbetafeln und massiven Skulpturen verwischt. Riesige elektrifizierte Schilder für Trimble Whisky und den Autobauer Studebaker erschienen erstmals 1904 (im selben Jahr wurde der Times Square nach der New York Times benannt, die dort tätig ist). Traditionelle Werbetafeln mit einem neuen Twist erwiesen sich jedoch jahrzehntelang als beliebte Attraktionen. Die vielleicht berühmteste Times Square-Werbung aller Zeiten war die berühmte „Smoking Billboard“, die 1941 debütierte.

Die ursprüngliche Kamel-Plakatwerbung „Kostspieligere Tabake“ stand mehr als 25 Jahre lang und wehte Rauch auf New Yorker. (Zum Glück war es Dampf und kein echter Zigarettenrauch. Ich hatte das Gefühl, dass das gesagt werden musste, da diese Ära ziemlich wild war.) Es war nicht die einzige verrückte Anzeige von Werbung Ego-Streicheln. Darcy Tell bemerkte in seinem Buch „Times Square Spectacular“: „Die beliebtesten Attraktionen im Bezirk waren kostenlos: riesige elektrische Werbeschilder, die auf Dächern auf dem ganzen Times Square sprossen. Selbst am Sonntagabend, als die Theater geschlossen waren, kamen Menschenmengen, um den Broadway bei den neuesten schillernden Spektakeln auf und ab zu schlendern.“

Spektakel. Anscheinend ist die Werbung am Times Square so kühn und grell, dass sie nicht mehr als bloße Werbetafeln oder gar als allgemeine kommerzielle Kunst angesehen wird. Das Wort „spektakulär“ scheint von lokalen Interessen geprägt und von Historikern übernommen worden zu sein, um die einzigartige Größe und den Stil der Werbung am Times Square zu beschreiben. In Anbetracht der Tatsache, dass Touristen seit mehr als 100 Jahren eine kitschige Anziehungskraft auf den Times Square haben, waren Werbetreibende bestrebt, ähnliche Techniken weltweit anzuwenden.

Ein Unternehmen, das die Ästhetik des Times Square auf seine Werbetafeln gebracht hat, ist Coca-Cola. Das Unternehmen installierte 1971 seine massive und ikonische Werbetafel in King’s Cross, Sydney, Australien, die für sich genommen zu einer Ikone geworden ist. Eine ähnlich massive, wenn auch nicht annähernd so protzige Plakatwand stand mehr als 80 Jahre in San Francisco, bevor sie 2020 demontiert wurde.

Glücklicherweise gelang es den meisten Städten, den Impuls zu vermeiden, eine mit dem Times Square vergleichbare Gewerbefläche zu schaffen (Las Vegas und Branson, Missouri). Aber während Innovation und Kreativität sind oft auf dem Display mit Times Square Werbetafeln, die Auswirkungen auf die größere Industrie ist ziemlich begrenzt, vor allem aufgrund der Kosten. Ein Element der modernen Times Square-Werbetafeln findet seinen Weg zu kleineren Märkten und läutet möglicherweise eine neue Ära der Plakatwerbung im Freien ein. Wahrscheinlich aber nicht.

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht.