Billboard Empire

billboardy Times Square

(Florian Wehde / Unsplash)

billboardy mají tendenci odrážet technologii doby

jako koncept jsou billboardy jednoduché. Je to jen velká tabule, která sděluje zprávu. Jejich použití však vyžaduje účel a před průmyslovou revolucí měly pouze vlády a vládci potřebu komunikovat s velkými skupinami. Pak měl Jared Bell vlastní potřebu.

exploze obchodu v 19. století vyplývající z parního stroje a dalších inovací vytvořila velkou část našeho moderního světa. Ale to byl vynález litografie v roce 1790 od Alouse Senefeldera umožňující hromadnou výrobu tištěných barevných letáků a plakátů, které umožňovaly moderní billboardy. Jared Bell byl promotér událostí v roce 1830 v New Yorku, který se snažil vyvolat podnikání pro cirkus Ringling Brothers.

Ringling

(Boston Public Library / Flickr)

a to je příběh o tom, jak se Jared Bell stal otcem billboardů, podle Internetu. Zkoumání historie reklamy v éře SEO je frustrující. Články“ historie “ jsou skvělé pro rozšíření profilu klíčových slov. (A inzerenti mají tendenci být docela kompetentní se svými strategiemi SEO, takže pravděpodobně ochutnáte mou frustraci.) Nicméně, jak billboard lobbing group the Outdoor Advertising Association of America (OAAA) také tvrdí stejný příběh o původu, myslím, že je to pravda?

v každém případě se myšlenka rychle chytila. OAAA tvrdí, že do roku 1900 byla v Americe zřízena „standardizovaná struktura billboardů“, která umožňuje národní reklamní kampaně od nově vznikajících národních značek jako Coca-Cola a Kellogg. A s popularitou automobilu spolu s přetvářením měst tak, aby vyhovovaly silnicím, billboardy se staly základem moderního života v mnoha zemích nebo všude tam, kde byl podíl na trhu k mání.

ačkoli standardní billboard zůstal do značné míry nezměněn od roku 1830 (venkovní elektrické osvětlení bylo velkým inovátorem pro průmysl), inzerenti občas experimentují s novými technologiemi ve vysoce profilovaných oblastech. Times Square je dlouho centrem amerických premiérových billboardů. Vzhledem ke své blízkosti k divadlům Broadway, nejčasnějšími prominentními rysy Times Square byly markýzy inzerující různá představení.

předvádění reklamy na Times Square často stírá hranice mezi billboardy a masivními sochami. Obrovské elektrifikované značky pro Trimble Whiskey a automobilku Studebaker se poprvé objevily v roce 1904 (stejný rok byl Times Square pojmenován po New York Times, který tam má své provozy). Tradiční billboardy s novinkou twist se však ukázaly být oblíbenými atrakcemi po celá desetiletí. Snad nejslavnější reklamou na Times Square všech dob byl Velbloud „Smoking billboard“, který debutoval v roce 1941.

původní velbloudí billboardová reklama „Costlier Tobaccos“ stála více než 25 let a foukala kouř na Newyorčany. (Naštěstí to byla pára a ne skutečný cigaretový kouř. Cítil jsem, že je třeba říci, protože ta éra byla docela divoká.) Nebyl to jediný bonkerův projev reklamního ega. Darcy Tell poznamenal ve své knize „Times Square Spectacular“, “ nejoblíbenější atrakce v okrese byly zdarma: obrovské elektrické reklamní nápisy, které rostly na střechách po celém Times Square. I v neděli večer, kdy byla divadla zavřená, se davy chodily procházet po Broadwayi při nejnovějších oslnivých brýlích.“

Spectaculars. Zdá se, že reklama na Times Square je tak odvážná a křiklavá, že již není považována za pouhé billboardy nebo dokonce za obecné komerční umění. Zdá se, že slovo „velkolepé“bylo vytvořeno místními zájmy a přijato historiky k popisu jedinečné vznešenosti a stylu reklamy na Times Square. Vzhledem k tomu, že více než 100 let turistů našlo kýčovité odvolání na Times Square, inzerenti dychtivě používají podobné techniky po celém světě.

jedna společnost, která přinesla estetiku Times Square na své billboardy, je Coca-Cola. Společnost nainstalovala svůj masivní a ikonický billboard v King ‚ S Cross v Sydney v Austrálii v roce 1971, který se stal ikonickým sám o sobě. Podobně masivní, i když ne zdaleka tak okázalý billboard stál v San Franciscu více než 80 let, než byl v roce 2020 demontován.

naštěstí se většině měst podařilo vyhnout impulsu k vytvoření komerčního prostoru srovnatelného s Times Square(Las Vegas a Branson, MO). Ale zatímco inovace a kreativita jsou často vystaveny na billboardech Times Square, dopad na větší odvětví je poměrně omezený, z velké části kvůli nákladům. Jedním z prvků moderních billboardů Times Square je nalezení cesty na menší trhy, potenciálně předzvěstí nové éry venkovní billboardové reklamy. Ale asi ne.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.