E-cigarety: UK Marketing Rules

ve Velké Británii je reklama tabákových výrobků zakázána ve většině svých forem od roku 1965. Ve Velké Británii je reklama tabákových výrobků zakázána ve většině svých forem od roku 1965. Omezení vztahující se konkrétně na uvádění elektronických cigaret na trh existovala až do roku 2014, kdy byla zavedena Evropská směrnice o tabákových výrobcích (TPD). (viz níže) 1 Tato stránka podrobně popisuje pozadí, v roce 2014 a kolem něj, raného vývoje nařízení Spojeného království o uvádění elektronických cigaret na trh.

  • aktuální informace naleznete na hlavní stránce elektronické cigarety, včetně odkazů na informace o regulaci po celém světě.
  • také odkazuje na stránky pro každou z nadnárodních tabákových společností a jejich výrobků. Jejich hlavní značky jsou uvedeny v diagramu na stránce produkty nové generace a v přidružené tabulce.
  • Viz také časová osa raných investic tabákových společností do elektronických cigaret.

v únoru 2014 oznámil britský Úřad pro reklamní standardy (ASA) veřejnou konzultaci o regulaci elektronických cigaret a vyzval odpovědi zúčastněných stran a široké veřejnosti.2V té době tajemník výborů reklamní praxe (CAP), který píše a udržuje Britské Reklamní kódy, řekl Shahriar Coupal:

„trh s elektronickými cigaretami rychle roste a stávající pravidla nedokázala inzerentům poskytnout potřebnou jasnost. Tím, že navrhujeme nová specifická pravidla, poskytujeme jasný rámec pro odpovědnou reklamu.“2

  • některé příklady a analýzy reklamy ve Velké Británii naleznete na stránkách o E-cigaretách: Marketing

nedostatek pravidel pro uvádění E-cigaret na trh

v té době měla ASA dvě sady pravidel, která potenciálně ovlivnila uvádění e-cigaret na trh. Zaprvé došlo k přísnému zákazu propagace tabákových výrobků.3 Za druhé, zavádějící, škodlivé nebo urážlivé reklamy byly zakázány.4.

zákaz propagace tabákových výrobků

televizní reklama na tabákové výrobky byla ve Velké Británii zakázána 1. srpna 1965 podle zákona o televizi z roku 1964, který byl posílen směrnicí EU v 80. letech. reklamy na sypký tabák a doutníky byly vysílány v televizi až do roku 1990.1 další reklama, jako je tisk a billboard, se řídila samoregulační dohodou s vládou o způsobu reklamy a umístění propagačních stránek. Netelevizní reklamní kampaně se dostaly pod přísnější pravidla v roce 1986, kdy byly zakázány reklamy ukazující kouření osoby.

podle zákona o reklamě a propagaci tabáku 2002 byla tabáková reklama v tisku a na billboardech zakázána od února 2003, zatímco přímý marketing byl zakázán od května téhož roku.5

ASA vysvětlil, jak by tyto zákazy ovlivnily marketing e-cigaret:

„to znamená, že společnosti, které chtějí inzerovat e-cigarety, jsou silně omezeny. V televizi a rádiu nemohou inzerenti zobrazovat produkty, které se podobají cigaretám, včetně jakéhokoli designu, barvy, snímků nebo stylu loga, které by mohly být spojeny v mysli publika s tabákovým výrobkem. Kromě toho, vysílané reklamy, které by mohly apelovat na děti, nesmí odkazovat na kouření, nebo produkty spojené s kouřením, pokud zjevně nejsou součástí protikuřácké kampaně.“4

pravidla pro nevysílané reklamy, například ty, které se objevují v tisku nebo na billboardech, byly o něco méně omezující – neexistovalo žádné pravidlo omezující zobrazování produktů podobných cigaretám. Inzerenti však musí stále zajistit, aby jejich reklamy byly společensky odpovědné a nebyly zavádějící, škodlivé nebo urážlivé.4

čeká na výsledky konzultace, ASA vyvinula kód pro reklamu na e-cigarety založený na zákazu zavádějící, škodlivé nebo urážlivé reklamy ve Velké Británii.

obchodníkům bylo zakázáno uplatňovat zdravotní tvrzení týkající se e-cigaret (tj. že jsou „zdravější než tabák“ nebo že jsou „bez rizika“) bez “ spolehlivých klinických důkazů na podporu jejich tvrzení.’6

  • další informace naleznete na webové stránce Asa z prosince 2013 O reklamě na elektronické cigarety: žádný kouř bez ohně?

reklama Sky Cig zakázána

reklama pro Sky Cig, podrobněji popsaná na stránce E-Cigarety: Marketing, ukázala mladým lidem, kteří vykonávají mladistvé aktivity, párty, jízdu na horském kole, relaxaci v posteli a cestování. Hlas-over zdůrazňuje, že „život je o teď“ ….“Život se tě ptá jen na jednu věc …“ … “ s kým to sdílíš?“ukazuje balíček Sky Cigs.

po trojnásobné stížnosti proti reklamě Sky Cig ASA rozhodla, že reklama je zavádějící, protože neříká, že výrobek je e-cigareta nebo že obsahuje nikotin.7

v reakci na tvrzení, že reklama byla nezodpovědná a škodlivá, protože se domnívali, že by mohla povzbudit mladé dospělé a děti, aby začali kouřit, ASA uznala „že zvídaví spotřebitelé (včetně mladých dospělých a starších dětí) mohou být povzbuzováni k návštěvě webových stránek Sky Cig.“Agentura však dále rozhodla, že podle současných požadavků kodexu, který zakazuje propagaci tabákových výrobků, nedošlo k porušení (pravidlo kódu BCAP 10.4)“ protože reklama neobsahovala žádný odkaz na tabákové výrobky nepodněcovala lidi jakéhokoli věku, včetně mladých dospělých a dětí, aby začali kouřit tabákové cigarety.“78 inzerát nesměl znovu běžet v původní podobě.

ASA rozhodl, že některá marketingová tvrzení od jiných nezávislých společností s elektronickými cigaretami překročila dostupné důkazy.8 tvrzení, že e-cigarety mohou být použity kdekoli, včetně míst, kde není povoleno kouření, nejsou povoleny, protože:

„…bez ohledu na právní postoj k používání elektronických cigaret ve srovnání s kouřením konvenčních cigaret se politika ohledně toho, zda bylo používání elektronických cigaret skutečně povoleno, lišila mezi organizacemi, zaměstnavateli atd., Což znamená, že i když nemusí být používání elektronických cigaret nezákonné, nebylo vždy povoleno ve všech situacích.“9

BAT Vype reklama přes mezeru

návrat BAT do televizní reklamy po více než 20 let nepřítomnosti, tentokrát reklamní e-cigarety, dělal titulky ve Velké Británii i v zahraničí.10 V Marketing Week společnost zdůraznila své zaměření na „odpovědnou“ kampaň pro svou značku e-cigaret Vype. podle Nigela Hardyho, vedoucího britské a irské dceřiné společnosti BAT Nicoventures, by „významná“ mnohamilionová kampaň podporovaná outdoorovými, tiskovými a digitálními reklamami měla umístit Vype jako vedoucí značku v odvětví elektronických cigaret. Řekl:

„ve Vype vytváříme moderní značku, kterou musíme komunikovat způsobem, který skutečně osloví kuřáky. Nezaměřujeme se na produkt, budujeme značku, která tu bude dlouhodobě.“11

společnost však musela udělat jednu klíčovou změnu, aby svou kampaň dostala do televize. Místo slibného „čistého uspokojení pro kuřáky“, jak to dělají online reklamy, omezení reklamy na cigarety znamenalo, že BAT musel změnit televizní slogan na “ čistou spokojenost pro vapery.“11

konzultace o marketingu elektronických cigaret

dne 27.února Výbor pro reklamní praxi, který píše regulační kódy pro agenturu Advertising Standard, oznámil úplnou veřejnou konzultaci a vyzval odpovědi od průřezu zúčastněných stran, včetně spotřebitelských orgánů, regulačních orgánů, vládních orgánů, odborníků v oblasti veřejného zdraví a průmyslu. ASA vypracovala 14 navrhovaná pravidla, počítaje v to:

  • zvláštní pravidla navržená tak, aby poskytovala zvláštní ochranu mladým, zranitelným a ne-a bývalým uživatelům nikotinu. To zahrnuje pravidla zakazující reklamy na e-cigarety apelovat na osoby mladší 18 let nebo ukazovat kohokoli mladšího 25 let pomocí e-cigarety;
  • pravidla, která konkrétně řeší obavy z nepřímé propagace tabákových výrobků prostřednictvím reklamy na e-cigarety;
  • návrhy na zákaz zdravotních nebo léčivých tvrzení pro e-cigarety, pokud produkt není pro tyto účely licencován;
  • požadavek, aby inzerenti jasně uvedli, že inzerovaný produkt je e-cigareta a zda obsahuje nikotin.

diskuse o uvádění elektronických cigaret na trh úzce souvisí s diskusí o regulaci, jak ASA vysvětluje:

návrhy zohledňují potenciál výrobku pro poškození, závislost a spojení s tabákem, ale nesnaží se odpovědět na otázku jejich správného používání, tj. zda by měly být používány rekreačně; jako zařízení pro odvykání kouření nebo vůbec. V EU proběhly diskuse na vysoké úrovni, aby se řešila nejistota ohledně jejich správného používání; výsledek bude mít vliv na to, jak jsou tyto produkty v budoucnu právně regulovány a inzerovány. Je však důležité, aby inzerentům a spotřebitelům byla v přechodném období poskytnuta jasnost a ochrana ohledně reklamy na e-cigarety.2

nařízení o elektronických cigaretách od 2016

v roce 2016 po letech zpoždění vstoupila v platnost revize směrnice EU o tabákových výrobcích, která omezila uvádění na trh a propagaci elektronických cigaret v Evropské unii(včetně Spojeného království).

tato směrnice přiblížila zákazy reklamy na elektronické cigarety těm, které se vztahují na tabákové výrobky: televizní, rozhlasová, online nebo tištěná reklama, přímá nebo nepřímá, se stala nezákonnou. Nicméně, reklamy na venkovních plakátech a billboardech jsou povoleny. 1

v roce 2018 navrhl britský Výbor pro vědu a technologii přezkum těchto omezení a doporučil, aby výrobci byli omezeni v tom, aby“uplatňovali nároky na relativní zdravotní přínosy zastavení kouření a používání elektronických cigaret“ 1.

další informace naleznete na naší stránce o opatřeních pro kontrolu tabáku TPD a opatřeních týkajících se kouření a zdraví při briefingu o reklamě a propagaci tabáku ve Velké Británii.1

podrobnosti o zájmech tabákových společností a investicích do elektronických cigaret naleznete na hlavní stránce tabákových výrobků o elektronických cigaretách, která odkazuje na další stránky o jednotlivých tabákových společnostech.

ostatní zdroje tabáku

  • E-cigarety
  • E-cigarety: Marketing
  • E-cigarety: V lékárně
  • Harm Reduction
  • inovace produktů
  • British American Tobacco vlastnil CN Creative a Nicoventures
  1. abcdeASH, informační list: UK Tobacco Advertising and Promotion, February 2019, accessed May 2021
  2. abcCAP, konzultace o nových reklamních pravidlech pro elektronické cigarety, web ASA, 27 February 2014, accessed January 2021
  3. ASH, Fact Sheet: Key dates in tobacco regulation 1962-2020, 16 April 2020, Accessed May 2021
  4. abcASA, No smoke without fire? Reklama elektronických cigaret. Proč nebude povolen přístup kouře a zrcadel k propagaci e-cigaret, Web ASA,16 prosinec 2013, přístupný v lednu 2021
  5. Polictics.co.uk, reklama na tabák. Co je reklama na tabák?, politics.co.uk, 2012, přístup k lednu 2021
  6. CAP, elektronické cigarety, 2013, přístup k lednu 2021
  7. Abadvertising Standards Authority, Asa adjudication on ZULU Ventures Ltd, Asa website, 25 září 2013, přístup k lednu 2021
  8. abC. Cooper, reklamy na E-cigarety zakázané watchdogem, The Independent, 25 září 2013, přístupné v lednu 2021
  9. Advertising Standards Authority, Asa adjudication on Desert Point Ltd, Asa website, 2012, přístupné v lednu 2021
  10. viz například: J. Werdingier, Cigarette Ads Come Back to British TV, The New York Times, 17 February 2014, accessed January 2021.
  11. abSarah Vizard, BAT se snaží vytvořit „moderní značku“ s prvními reklamami e-cig, marketingový týden, 17 únor 2014, přístupný January2021

Kategorie

  • E-cigarety
  • Harm Reduction

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.