Jak dlouho trvá SEO začít pracovat?

jako vlastník digitální lead generation firmy snad není pochyb, že jsem se zeptal víc než „jak dlouho mi bude trvat, než se zařadil #1 pro moje klíčová slova?“Odpověď není tak jednoduchá, protože samotná otázka je zavádějící(bez urážky). Otázka se rodí z pochopení SEO, které bylo kdysi realitou, ale již není.

nové SEO vs staré SEO

Kdysi dávno byla strategie identifikovat ta klíčová slova, která byla pro vaše podnikání nejrelevantnější, získala největší provoz a nebyla příliš konkurenceschopná. Bývalo by přijít na 5-10 klíčová slova, která byla vaše „zlatá klíčová slova“ a přinese ve většině vašeho provozu. Když někdo přijde k nám a říká: „Musím být #1 pro takové a takové klíčové slovo,“ víme, že jsou uvízl v tomto paradigmatu. Tato strategie klíčových slov je špatná, protože s vzácnějšími a vzácnějšími výjimkami neexistuje žádné klíčové slovo a žádná malá skupina klíčových slov, která bude řídit hodně provozu na vaše webové stránky – alespoň ne ve srovnání s tím, co můžete získat z dlouhého ocasu vyhledávání. Pointa je, že pokud se zaměřujete na malou skupinu obecných klíčových slov, pravděpodobně vás nenajde většina lidí, kteří vás hledají.

SEO je dnes stále více poháněno vyhledáváním v přirozeném jazyce, to znamená, že lidé dělají vyhledávání, která jsou spíše jako normální otázky než dvě nebo tři klíčová slova. Děje se to proto, že lidé používají nástroje jako Siri a Google Now, aby mluvili o svých vyhledáváních, místo aby je zadávali. A protože lidé jsou včetně více detailů v jejich zadané vyhledávání, jak se snaží najít to, co hledají rychleji. Tato klíčová slova jsou mnohem jednodušší, protože nejsou tak konkurenceschopná. Jsou mnohem relevantnější, protože obsahují více detailů, a proto se provoz z těchto klíčových slov převádí vyšší rychlostí. A v souhrnu, počet vyhledávání v dlouhém ocasu často přispívá k mnohem více vyhledávání, než byste získali ze svých “ zlatých klíčových slov.“Cílem, pokud jde o hodnocení, proto není zařadit několik nejlepších klíčových slov, která zůstávají v průběhu času stejná, ale zaměřit se na mnohem větší počet vyhledávání v přirozeném jazyce, které rychle roste a mění se.

Žebříčky nezáleží tolik, jak si myslíte, že dělají

Žebříčky záleží. Ale nejsou to metrika, na kterou byste se měli zaměřit. Pokud se zeptáte “ jak dlouho trvá SEO, než začne pracovat?“myslíš“ jak dlouho to bude trvat, než se dostanu do top žebříčku?“pak si zaměňujete výstupy s výsledky, jak říká zakladatel Seer Interactive Wil Reynolds. Získání žebříčku je výstup SEO firmy mohou snadno prodat, protože jsou emocionálně uspokojující, ale jsou bezcenné, pokud generují potenciální zákazníky nebo prodeje-výsledek, který chcete. To je důvod, proč byste měli najmout pouze SEO firmy nebo SEO profesionály, kteří se zaměřují na výsledky, spíše než výstupy.

otázka, kterou byste se měli ptát

Nyní, když víte, jak se SEO změnilo a že chcete, aby vedení a prodej od vaší firmy SEO spíše než jen hodnocení, otázka, kterou byste se měli ptát, je “ jak dlouho bude trvat, než SEO začne generovat potenciální zákazníky a prodej?“

jak dlouho trvá, než SEO začne pracovat

nyní jsme připraveni odpovědět na správnou otázku. A odpověď is…it to záleží. Frustrující, že? Ale je to pravda. Na čem to závisí? Záleží na tom, jak dlouho byl váš web kolem, kolik SEO bylo na něm provedeno dříve, v jakém tvaru je web, kolik obsahu je na něm, jeho odkazový profil a mnoho dalších faktorů SEO (viz infographic níže). Žádné dva weby nezačínají ze stejného místa, i když jsou ve stejném odvětví a soutěží o stejné zákazníky. Zde je však věrohodný scénář, jak by vaše SEO úsilí mohlo vypadat během prvních měsíců, a výsledky, které můžete očekávat.

  • měsíc 1-výzkum a objev, audit webových stránek, strategie klíčových slov a plánování. Je-li výzkum a objev lze provést rychle, pak technické změny mohou začít být provedeny na webových stránkách během prvního měsíce. V ostatních případech může důkladná fáze výzkumu a objevování trvat déle než jeden měsíc.
  • měsíc 2-Začněte s technickou SEO prací, tj. V některých případech je třeba web přepracovat, a to samo o sobě může trvat měsíce. Další SEO aktivity, jako je práce na profilu odkazu a vytváření obsahu, lze provést současně s generální opravou. Pokud se ocitnete v této situaci Generální opravy, budete dělat „SEO“, ale stále nebudete vidět žádné výsledky vůbec, protože provedené změny začnou mít dopad až po dokončení.
  • měsíc 3-Začněte se soustředit na tvorbu obsahu. Blogování, Časté dotazy, whitepapers, články, rozšířené informace o produktech a společnostech atd. V ideálním případě byste s tím začali hned po strategii a plánování, ale často rozpočty omezují to, co lze udělat najednou, a proto musí být na prvním místě technická revize. To je případ, můžete začít vidět nějaké zlepšení v žebříčku do konce tohoto měsíce. Pokud se tyto žebříčky promítají do potenciálních zákazníků nebo prodejů, pak ještě lépe, ale ještě byste je nutně neočekávali.
  • Měsíc 4-pokračující vytváření obsahu, technická optimalizace webových stránek a vývoj zdravého profilu odkazů(který může zahrnovat vyčištění odkazů nízké kvality). Do tohoto měsíce můžete očekávat výrazný nárůst hodnocení, provoz, a vést generaci. Nebude to nikde blízko vylepšení, která byste měli 12 měsíce do vašeho SEO úsilí, ale mělo by být natolik významné, že víte, že SEO funguje.
  • Měsíc 5 – do tohoto měsíce nebo možná dříve v procesu jste možná začali začleňovat správu sociálních médií do svého plánu, abyste zesílili svůj obsah a zvýšili přímý provoz na vaše webové stránky. To může vést ke zdravému, přirozený profil odkazu, a samozřejmě generovat potenciální zákazníky samo o sobě. Budete pokračovat v tvorbě obsahu a možná se zapojíte do nějakého PR nebo mediálního dosahu. V tomto bodě byste měli vidět stále více provozu přicházejícího ze SEO a v důsledku toho by vaše potenciální zákazníky měly růst.
  • Měsíc 6 – Pokud váš provoz dosáhl 5 000 návštěvníků měsíčně nebo více do tohoto bodu, můžete mít prospěch z přidání optimalizace konverzního poměru k vašemu úsilí o zlepšení toho, jak se provoz, který dostáváte, převádí na potenciální zákazníky a/nebo prodej. Od tohoto okamžiku mohou být vaše aktivity důsledně zaměřeny na vytváření obsahu a propagaci tohoto obsahu, nebo můžete dělat věci, které jsou kreativnější. Konkrétní činnosti se mohou značně lišit v závislosti na tom, jaký typ společnosti jste a jaký druh webu máte.

mnoho SEO firem vám řekne, že trvá 4 až 6 měsíců, než začnete vidět výsledky. To je obecně přesné, ale mějte na paměti, že to je, když začnete vidět výsledky, a výsledky SEO rostou v průběhu času. Bez ohledu na výsledky, které dostáváte za 6 měsíců, by mělo být podstatně méně než to, co dostáváte za 12 měsíců. V určitém okamžiku můžete vidět, jak se vaše výsledky zužují, a pak to může být otázka zachování výsledků spíše než jejich pěstování.

nezastavujte se příliš brzy

mnoho společností podceňuje, kolik času a peněz je zapotřebí k úspěchu se SEO. Úspěch jakéhokoli standardu zřídka přichází během prvních 3 měsíců, a to i se zdravým rozpočtem SEO. Viděl jsem společnosti začít správným způsobem, ale přestat po 2 na 3 měsíce a říci: „prostě jsme nedostávali výsledky, které jsme potřebovali k ospravedlnění nákladů.“To mi říká, že šli do cvičení s nerealistickými očekáváními. Pokud nemůžete rozpočet na 6 až 12 měsíců SEO, můžete být lepší, když tento rozpočet umístíte někam jinam. Platit za pár měsíců SEO je v mnoha případech o nic lepší než vyhazovat peníze. SEO je dlouhodobá marketingová taktika a neměla by být považována za způsob, jak rychle generovat prodej. Pokud však provedete správnou investici a plánujete být v ní na dlouhou trať, SEO je marketingová taktika s jednou z nejlepších návratnosti investic.

Joshua Steimle je generálním ředitelem MWI, agentury pro digitální marketing s kancelářemi v USA a Hongkongu.

Infographic s laskavým svolením Search Engine Land.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.