E-Zigaretten: UK Marketing Rules

In Großbritannien ist die Werbung für Tabakerzeugnisse seit 1965 in den meisten Formen verboten. In Großbritannien ist die Werbung für Tabakerzeugnisse in den meisten Formen seit 1965 verboten. Beschränkungen, die speziell für die Vermarktung von E-Zigaretten gelten, gab es erst 2014, als die Europäische Tabakproduktrichtlinie (TPD) eingeführt wurde. (siehe unten) 1 Diese Seite beschreibt den HINTERGRUND, in und um 2014, zur frühen Entwicklung der britischen Regulierung für die Vermarktung von E-Zigaretten.

  • Aktuelle Informationen finden Sie auf der Hauptseite der E-Zigarette, einschließlich Links zu Informationen zur Regulierung auf der ganzen Welt.
  • Es enthält auch Links zu Seiten für jedes der transnationalen Tabakunternehmen und ihre Produkte. Ihre Hauptmarken sind in einem Diagramm auf der Seite Next Generation Products und in einer zugehörigen Tabelle dargestellt.
  • Siehe auch die Zeitleiste der frühen Investitionen von Tabakunternehmen in E-Zigaretten.

Im Februar 2014 kündigte die britische Advertising Standards Authority (ASA) eine öffentliche Konsultation zur Regulierung von E-Zigaretten an und forderte die Interessengruppen und die breite Öffentlichkeit auf, Stellung zu nehmen.2Zu der Zeit sagte der Sekretär der Committees of Advertising Practice (CAP), der die britischen Werbecodes schreibt und pflegt, Shahriar Coupal:

“ Der Markt für E-Zigaretten wächst rasant und die bestehenden Regeln konnten den Werbetreibenden nicht die Klarheit geben, die sie benötigen. Indem wir neue spezifische Regeln vorschlagen, schaffen wir einen klaren Rahmen für verantwortungsvolle Werbung.“2

  • Einige Beispiele und Analysen der britischen Werbung finden Sie auf den Seiten zu E-Zigaretten: Marketing

Fehlende Regeln für die Vermarktung von E-Zigaretten

Zu dieser Zeit hatte die ASA zwei Regelwerke, die sich möglicherweise auf die Vermarktung von E-Zigaretten auswirkten. Erstens gab es ein striktes Verbot der Werbung für Tabakerzeugnisse.3 Zweitens wurden irreführende, schädliche oder beleidigende Werbung verboten.4.

Verbot der Werbung für Tabakerzeugnisse

Fernsehwerbung für Tabakerzeugnisse wurde in Großbritannien am 1. August 1965 im Rahmen des Television Act 1964 verboten, der in den 1980er Jahren durch eine EU-Richtlinie verstärkt wurde. Werbespots für losen Tabak und Zigarren wurden bis 1990 im Fernsehen ausgestrahlt. 1 Andere Werbung, wie Presse und Werbetafeln, wurde durch eine Selbstregulierungsvereinbarung mit der Regierung geregelt, die die Art der Werbung und die Positionierung von Werbeseiten abdeckte. Nicht-TV-Werbekampagnen wurden 1986 strengeren Richtlinien unterworfen, als Anzeigen, die eine rauchende Person zeigten, verboten wurden.

Nach dem Tabakwerbegesetz von 2002 wurde die Tabakwerbung in der Presse und auf Werbetafeln ab Februar 2003 verboten, während das Direktmarketing ab Mai desselben Jahres verboten wurde.5

Die ASA erklärte, wie sich diese Verbote auf die Vermarktung von E-Zigaretten auswirken würden:

“ Dies bedeutet, dass Unternehmen, die für E-Zigaretten werben möchten, stark eingeschränkt sind. Im Fernsehen und Radio können Werbetreibende keine Produkte darstellen, die Zigaretten ähneln, einschließlich Design, Farbe, Bildsprache oder Logo-Stil, die im Kopf des Publikums mit einem Tabakprodukt in Verbindung gebracht werden könnten. In Ergänzung, Broadcast-Anzeigen, die Kinder ansprechen könnten, dürfen sich nicht auf das Rauchen beziehen, oder Produkte im Zusammenhang mit dem Rauchen, es sei denn, sie sind offensichtlich Teil einer Anti-Raucher-Kampagne.“4

Die Regeln für nicht ausgestrahlte Anzeigen, wie sie in gedruckter Form oder auf Werbetafeln erscheinen, waren etwas weniger einschränkend – es gab keine Regel, die die Anzeige von zigarettenähnlichen Produkten einschränkte. Werbetreibende müssen jedoch sicherstellen, dass ihre Anzeigen sozial verantwortlich und nicht irreführend, schädlich oder beleidigend sind.4

In Erwartung der Ergebnisse der Konsultation entwickelte die ASA einen Kodex für die Werbung für E-Zigaretten, der auf dem Verbot irreführender, schädlicher oder beleidigender Werbung im Vereinigten Königreich basiert.

Marketern wurde verboten, gesundheitsbezogene Angaben über E-Zigaretten zu machen (d. H., dass sie ‚gesünder als Tabak‘ oder ‚risikofrei‘ sind), ohne ‚robuste klinische Beweise‘, um ihre Behauptungen zu stützen.’6

  • Weitere Informationen finden Sie auf der ASA-Webseite vom Dezember 2013 zur Werbung für elektronische Zigaretten: Kein Rauch ohne Feuer?

Sky Cig Anzeige verboten

Die Werbung für Sky Cig, die auf der Seite E-Cigarettes: Marketing ausführlicher beschrieben wurde, zeigte junge Menschen, die jugendliche Aktivitäten durchführten, feierten, mountainbiken, sich im Bett entspannten und reisten. Das Voice-Over betont, dass „Das Leben jetzt ist“ ….“Das Leben fragt dich nur eins …“ … „Mit wem teilst du es?“ zeigt ein Paket von Sky Cigs.

Nach einer dreifachen Beschwerde gegen die Sky Cig-Anzeige entschied die ASA, dass die Anzeige irreführend sei, weil sie nicht aussagte, dass das Produkt eine E-Zigarette sei oder Nikotin enthalte.7

Als Reaktion auf die Behauptung, die Werbung sei unverantwortlich und schädlich, weil sie junge Erwachsene und Kinder zum Rauchen ermutigen könne, räumte die ASA ein, „dass neugierige Verbraucher (einschließlich junger Erwachsener und älterer Kinder) ermutigt werden könnten, die Website von Sky Cig zu besuchen.“ Die Agentur entschied jedoch, dass es keinen Verstoß gegen die aktuellen Anforderungen des Kodex gab, der die Werbung für Tabakerzeugnisse verbietet (BCAP-Code-Regel 10.4) „Da die Anzeige keinen Hinweis auf Tabakerzeugnisse enthielt, ermutigte sie Menschen jeden Alters, einschließlich junger Erwachsener und Kinder, nicht, mit dem Rauchen von Tabakzigaretten zu beginnen.“78 Die Anzeige durfte in ihrer ursprünglichen Form nicht mehr laufen.

Die ASA entschied, dass einige Marketingansprüche von anderen, unabhängigen E-Zigaretten-Unternehmen über die verfügbaren Beweise hinausgegangen sind.8 Behauptungen, dass E-Zigaretten überall verwendet werden können, auch an Orten, an denen das Rauchen nicht erlaubt ist, sind nicht erlaubt, weil:

„… unabhängig von der rechtlichen Position zur Verwendung von E-Zigaretten im Vergleich zum Rauchen herkömmlicher Zigaretten war die Politik, ob die Verwendung von E-Zigaretten tatsächlich erlaubt war, zwischen Organisationen, Arbeitgebern usw. unterschiedlich, was bedeutet, dass es zwar nicht illegal ist, E-Zigaretten zu verwenden, Es war jedoch nicht immer in allen Situationen erlaubt.“9

BAT Vype Ad Through the Loophole

BATS Rückkehr zur Fernsehwerbung nach mehr als 20-jähriger Abwesenheit, diesmal Werbung für E-Zigaretten, machte Schlagzeilen in Großbritannien und im Ausland.10 In der Marketing Week betonte das Unternehmen seinen Fokus auf eine „verantwortungsvolle“ Kampagne für seine E-Zigarettenmarke Vype. laut Nigel Hardy, Leiter Großbritannien und Irland bei der BAT-Tochtergesellschaft Nicoventures, sollte eine „bedeutende“ Multi-Millionen-Pfund-Kampagne, die von Outdoor-, Presse- und digitalen Anzeigen unterstützt wird, Vype als führende Marke im E-Zigaretten-Sektor positionieren. Er sagte:

“ Mit Vype schaffen wir eine moderne Marke, die wir so kommunizieren müssen, dass sie Raucher wirklich anspricht. Wir konzentrieren uns nicht auf das Produkt, wir bauen eine Marke auf, die langfristig hier sein wird.“11

Das Unternehmen musste jedoch eine wichtige Änderung vornehmen, um seine Kampagne ins Fernsehen zu bringen. Anstatt „reine Zufriedenheit für Raucher“ zu versprechen, wie es die Online-Anzeigen tun, Einschränkungen der Zigarettenwerbung führten dazu, dass BAT den TV-Slogan in „reine Zufriedenheit für Dampfer“ ändern musste.“11

Konsultation zum Marketing von E-Zigaretten

Am 27. Februar kündigte der Ausschuss für Werbepraxis, der die Regulierungskodizes für die Advertising Standard Agency verfasst, eine umfassende öffentliche Konsultation an und forderte einen Querschnitt interessierter Kreise auf, darunter Verbraucherverbände, Regulierungsbehörden, Regierungsbehörden, Angehörige der Gesundheitsberufe und die Industrie. Die ASA hat 14 vorgeschlagene Regeln ausgearbeitet, darunter:

  • Spezifische Vorschriften, die jungen Menschen, schutzbedürftigen sowie Nicht- und ehemaligen Nikotinkonsumenten besonderen Schutz bieten sollen. Dazu gehören Regeln, die es verbieten, Werbung für E-Zigaretten an unter 18-Jährige zu richten oder Personen unter 25 Jahren zu zeigen, die eine E-Zigarette verwenden;
  • Regeln, die speziell auf Bedenken hinsichtlich der indirekten Werbung für Tabakerzeugnisse durch Werbung für E-Zigaretten eingehen;
  • Vorschläge zum Verbot gesundheitlicher oder medizinischer Angaben für E-Zigaretten, es sei denn, das Produkt ist für diese Zwecke lizenziert;
  • Eine Anforderung an Werbetreibende, klarzustellen, dass das beworbene Produkt eine E-Zigarette ist und ob es nikotin.

Die Diskussion über die Vermarktung von E-Zigaretten ist eng mit der Debatte über die Regulierung verbunden, wie die ASA erklärt:

Die Vorschläge berücksichtigen das Schadenspotenzial, die Sucht und die Assoziation des Produkts mit Tabak, aber sie versuchen nicht, die Frage ihrer ordnungsgemäßen Verwendung zu beantworten, d. H. ob sie in der Freizeit verwendet werden sollten; als Raucherentwöhnungsmittel oder überhaupt. In der EU gab es Diskussionen auf hoher Ebene, um die Unsicherheit über ihre ordnungsgemäße Verwendung zu beseitigen; das Ergebnis wird sich darauf auswirken, wie diese Produkte in Zukunft gesetzlich geregelt und beworben werden. Es ist jedoch wichtig, dass Werbetreibende und Verbraucher in der Zwischenzeit Klarheit und Schutz über die Werbung für E-Zigaretten erhalten.2

E-Zigaretten-Verordnungen von 2016

Im Jahr 2016 trat nach jahrelanger Verzögerung die Überarbeitung der EU-Tabakproduktrichtlinie in Kraft, die das Inverkehrbringen und die Werbung für E-Zigaretten in der Europäischen Union (einschließlich des Vereinigten Königreichs) einschränkt.

Mit dieser Richtlinie wurden die Werbeverbote für E-Zigaretten denen für Tabakerzeugnisse angenähert: Fernsehen, Radio, Online- oder Printwerbung, direkt oder indirekt, wurden illegal. Dennoch sind Anzeigen auf Außenplakaten und Plakatwänden erlaubt. 1

Im Jahr 2018 schlug der britische Ausschuss für Wissenschaft und Technologie eine Überprüfung solcher Beschränkungen vor und empfahl den Herstellern, „Ansprüche auf die relativen gesundheitlichen Vorteile der Raucherentwöhnung und der Verwendung von E-Zigaretten geltend zu machen“1.

Weitere Informationen finden Sie auf unserer Seite über die TPD Tabakkontrollmaßnahmen und Maßnahmen gegen das Rauchen und Gesundheit Briefing auf UK Tabakwerbung und Verkaufsförderung.1

Einzelheiten zu den Interessen und Investitionen von Tabakunternehmen in E-Zigaretten finden Sie auf der Hauptseite TobaccoTactics zu E-Zigaretten, die auf weitere Seiten zu einzelnen Tabakunternehmen verweist.

Andere Tabakwaren-Ressourcen

  • E-Zigaretten
  • E-Zigaretten: Marketing
  • E-Zigaretten: In der Apotheke
  • Schadensminderung
  • Produktinnovation
  • British American Tobacco im Besitz von CN Creative und Nicoventures
  1. abcdeASH, Fact Sheet: UK Tobacco Advertising and Promotion, Februar 2019, Zugriff Mai 2021
  2. abcCAP, Konsultation zu neuen Werberegeln für elektronische Zigaretten, ASA-Website, 27 Februar 2014, Zugriff Januar 2021
  3. ASH, Fact Sheet: Schlüsseldaten der Tabakverordnung 1962-2020, 16 April 2020, Zugriff Mai 2021
  4. abcASA, Kein Rauch ohne Feuer? Werbung für elektronische Zigaretten. Warum ein Rauch- und Spiegelansatz zur Förderung von E-Zigaretten nicht zulässig ist, ASA-Website, 16 Dezember 2013, Zugriff Januar 2021
  5. Polictics.co.uk Tabakwerbung. Was ist Tabakwerbung?, politics.co.uk , 2012, Zugriff Januar 2021
  6. KAPPE, Elektronische Zigaretten, 2013, Zugriff Januar 2021
  7. abAdvertising Standards Authority, ASA-Entscheidung über ZULU Ventures Ltd, ASA-Website, 25 September 2013, Zugriff Januar 2021
  8. abC. Cooper, Von Watchdog verbotene E-Zigarettenwerbung, The Independent, 25 September 2013, Zugriff Januar 2021
  9. Advertising Standards Authority, ASA Adjudication on Desert Point Ltd, ASA Website, 2012, Zugriff Januar 2021
  10. siehe zum Beispiel: J. Werdingier, Zigarettenwerbung kehrt zum britischen Fernsehen zurück, The New York Times, 17 Februar 2014, Zugriff Januar 2021.
  11. abSarah Vizard, BAT, möchte mit ersten E-Cig-Anzeigen eine ‚moderne Marke‘ schaffen, Marketing Week, 17 Februar 2014, abgerufen January2021

Kategorien

  • E-Zigaretten
  • Schadensminderung

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