Cigarrillos electrónicos: Normas de comercialización del Reino Unido

En el Reino Unido, la publicidad de productos de tabaco está prohibida en la mayoría de sus formas desde 1965. En el Reino Unido, la publicidad de los productos del tabaco está prohibida en la mayoría de sus formas desde 1965. Las restricciones que se aplican específicamente a la comercialización de cigarrillos electrónicos no existieron hasta 2014, cuando se introdujo la Directiva Europea sobre Productos de Tabaco (DPT). (ver más abajo) 1 Esta página detalla los ANTECEDENTES, en y alrededor de 2014, del desarrollo temprano de la regulación del Reino Unido sobre la comercialización de cigarrillos electrónicos.

  • Puede encontrar información actualizada en la página principal de cigarrillos electrónicos, incluidos enlaces a información sobre la regulación en todo el mundo.
  • También enlaza con páginas para cada una de las empresas tabacaleras transnacionales y sus productos. Sus principales marcas se presentan en un diagrama en la página de productos de próxima generación y en una tabla asociada.
  • Vea también el cronograma de las primeras inversiones de las compañías tabacaleras en cigarrillos electrónicos.

En febrero de 2014, la Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido (ASA) anunció una consulta pública sobre la regulación de los cigarrillos electrónicos e invitó a las partes interesadas y al público en general a que respondieran.2En ese momento, el secretario de los Comités de Práctica Publicitaria (CAP), que escribe y mantiene los Códigos Publicitarios del Reino Unido, dijo Shahriar Coupal:

«El mercado de los cigarrillos electrónicos está creciendo rápidamente y las normas existentes no han sido capaces de dar a los anunciantes la claridad que necesitan. Al proponer nuevas reglas específicas, estamos proporcionando un marco claro para la publicidad responsable.»2

  • Para ver algunos ejemplos y análisis de la publicidad en el Reino Unido, consulte las páginas sobre Cigarrillos electrónicos: Comercialización

Falta de normas sobre la comercialización de cigarrillos electrónicos

En ese momento, la ASA tenía dos conjuntos de normas que podían afectar a la comercialización de cigarrillos electrónicos. En primer lugar, había una prohibición estricta de la promoción de los productos del tabaco.3 En segundo lugar, se prohibieron los anuncios engañosos, perjudiciales u ofensivos.4.

Prohibición de la promoción de productos de tabaco

La publicidad televisiva de productos de tabaco fue prohibida en el Reino Unido el 1 de agosto de 1965 en virtud de la Ley de televisión de 1964, que fue reforzada por una directiva de la UE en la década de 1980. Los anuncios de tabaco suelto y cigarros continuaron emitiéndose en televisión hasta 19901.Otros anuncios, como la prensa y los carteles, se regían por un acuerdo de autorregulación con el Gobierno que abarcaba la forma de publicidad y el posicionamiento de los sitios promocionales. Las campañas publicitarias no televisivas se sometieron a directrices más estrictas en 1986, cuando se prohibieron los anuncios que mostraban a una persona fumando.

En virtud de la Ley de Publicidad y Promoción del tabaco de 2002, la publicidad del tabaco en la prensa y en las vallas publicitarias se prohibió a partir de febrero de 2003, mientras que la comercialización directa se prohibió a partir de mayo del mismo año.5

La ASA explicó cómo estas prohibiciones afectarían a la comercialización de cigarrillos electrónicos:

«Esto significa que las empresas que desean anunciar cigarrillos electrónicos están muy restringidas. En televisión y radio, los anunciantes no pueden representar productos que se asemejen a cigarrillos, incluido cualquier diseño, color, imagen o estilo de logotipo que pueda estar asociado en la mente de la audiencia con un producto de tabaco. Además, los anuncios de radiodifusión que puedan interesar a los niños no deben hacer referencia al tabaquismo o a productos asociados con el tabaquismo, a menos que obviamente formen parte de una campaña antitabaco.»4

Las reglas para los anuncios no emitidos, como los que aparecen impresos o en vallas publicitarias, eran ligeramente menos limitantes: no había ninguna regla que restringiera la exhibición de productos similares a los cigarrillos. Sin embargo, los anunciantes deben asegurarse de que sus anuncios son socialmente responsables y no engañosos, dañinos u ofensivos.4

A la espera de los resultados de la consulta, la ASA desarrolló un código para la publicidad de cigarrillos electrónicos basado en la prohibición de anuncios engañosos, dañinos u ofensivos en el Reino Unido.

A los vendedores se les prohibió hacer afirmaciones relacionadas con la salud sobre los cigarrillos electrónicos (es decir, que son «más saludables que el tabaco» o que están «libres de riesgo») sin » pruebas clínicas sólidas que respalden sus afirmaciones.’6

  • Para obtener más información, consulte la página web de ASA de diciembre de 2013 sobre publicidad de cigarrillos electrónicos: ¿No hay humo sin fuego?

Anuncio de Sky Cig Prohibido

El anuncio de Sky Cig, descrito con más detalle en la página de marketing de Cigarrillos electrónicos, mostraba a jóvenes realizando actividades juveniles, fiestas, ciclismo de montaña, relajarse en la cama y viajar. La voz en off enfatiza que» La vida es ahora»….»La vida solo te pide una cosa Who» Who » ¿Con quién la compartes?»mostrando un paquete de cigarrillos Sky.

Después de una queja triple contra el anuncio de Sky Cig, la ASA dictaminó que el anuncio era engañoso porque no decía que el producto era un cigarrillo electrónico o que contenía nicotina.7

En respuesta a la afirmación de que el anuncio era irresponsable y dañino, porque creían que podría alentar a adultos jóvenes y niños a fumar, la ASA reconoció «que los consumidores inquisitivos (incluidos adultos jóvenes y niños mayores) podrían ser alentados a visitar el sitio web de Sky Cig.»Sin embargo, la Agencia llegó a la conclusión de que no había incumplimiento de los requisitos actuales del código que prohíbe la promoción de productos de tabaco (regla 10.4 del Código BCAP) «debido a que el anuncio no incluía ninguna referencia a los productos de tabaco, no alentaba a las personas de ninguna edad, incluidos los adultos jóvenes y los niños, a comenzar a fumar cigarrillos de tabaco.»78 No se permitió que el anuncio volviera a aparecer en su forma original.

La ASA dictaminó que algunas afirmaciones de marketing de otras compañías independientes de cigarrillos electrónicos han ido más allá de la evidencia disponible.8 Las afirmaciones de que los cigarrillos electrónicos se pueden usar en cualquier lugar, incluso en lugares donde no está permitido fumar, no están permitidas porque:

«…independientemente de la posición legal sobre el uso de cigarrillos electrónicos en comparación con fumar cigarrillos convencionales, la política sobre si el uso de cigarrillos electrónicos estaba realmente permitido varió entre las organizaciones, los empleadores, etc., lo que significa que, si bien puede no ser ilegal usar cigarrillos electrónicos, no siempre se permitió en todas las situaciones.»9

BAT Vype Ad Through the Loophole

El regreso de BAT a la publicidad televisiva después de más de 20 años de ausencia, esta vez anunciando cigarrillos electrónicos, fue noticia en el Reino Unido y en el extranjero.10 En la Semana de Marketing, la compañía enfatizó su enfoque en hacer una campaña «responsable» para su marca de cigarrillos electrónicos Vype. según Nigel Hardy, jefe de Reino Unido e Irlanda de la filial de BAT Nicoventures, la campaña multimillonaria «significativa» apoyada por anuncios al aire libre, de prensa y digitales debería posicionar a Vype como una marca líder en el sector de los cigarrillos electrónicos. Dijo:

«En Vype estamos creando una marca moderna que necesitamos comunicar de una manera que realmente atraiga a los fumadores. No nos centramos en el producto, estamos construyendo una marca que estará aquí a largo plazo.»11

Sin embargo, la compañía tuvo que hacer un cambio clave para que su campaña saliera en televisión. En lugar de prometer «satisfacción pura para los fumadores» como lo hacen los anuncios en línea, las restricciones en la publicidad de cigarrillos significaron que BAT tuvo que cambiar el eslogan de la televisión a «satisfacción pura para los vapeadores.»11

Consulta sobre la comercialización de cigarrillos electrónicos

El 27 de febrero, el Comité de Prácticas Publicitarias, que elabora los códigos reglamentarios para la Agencia de Normas de Publicidad, anunció una consulta pública completa e invitó a una muestra representativa de partes interesadas, incluidos organismos de consumidores, reguladores, organismos gubernamentales, profesionales de la salud pública y la industria. La AAS ha elaborado 14 propuestas de normas, entre las que se incluyen:

  • Normas específicas destinadas a ofrecer una protección especial a los jóvenes, a los vulnerables y a los que no consumen nicotina y a los que lo han hecho anteriormente. Esto incluye normas que prohíben los anuncios de cigarrillos electrónicos para atraer a menores de 18 años o mostrar a cualquier persona menor de 25 años usando un cigarrillo electrónico;
  • Normas que abordan específicamente las preocupaciones sobre la promoción indirecta de productos de tabaco a través de la publicidad de cigarrillos electrónicos;
  • Propuestas para prohibir declaraciones de salud o medicamentos para cigarrillos electrónicos a menos que el producto tenga licencia para esos fines;
  • Un requisito para que los anunciantes dejen claro que el producto que se anuncia es un cigarrillo electrónico y si contiene o no nicotina.

El debate sobre la comercialización de cigarrillos electrónicos está estrechamente relacionado con el debate sobre la regulación, como explica la ASA:

Las propuestas tienen en cuenta el potencial de daño, adicción y asociación del producto con el tabaco, pero no tratan de responder a la pregunta de su uso adecuado, es decir, si deben usarse de forma recreativa; como dispositivo para dejar de fumar o en absoluto. Se han celebrado debates de alto nivel en la UE para abordar la incertidumbre sobre su uso adecuado; el resultado de lo cual afectará la forma en que estos productos se regulen legalmente y se anuncien en el futuro. Sin embargo, es importante que los anunciantes y los consumidores reciban claridad y protección sobre la publicidad de los cigarrillos electrónicos en el período intermedio.2

Regulaciones de cigarrillos electrónicos desde 2016

En 2016, después de años de retraso, entró en vigor la Revisión de la Directiva de Productos de tabaco de la UE, que restringe la comercialización y promoción de cigarrillos electrónicos en la Unión Europea (incluido el Reino Unido).

Esta Directiva aproximó las prohibiciones de publicidad de los cigarrillos electrónicos a las que se aplican a los productos del tabaco: la televisión, la radio, los anuncios en línea o impresos, directos o indirectos, pasaron a ser ilegales. No obstante, se permiten anuncios en carteles y vallas publicitarias al aire libre. 1

En 2018, el Comité de Ciencia y Tecnología del Reino Unido propuso una revisión de tales restricciones, recomendando que se restringiera a los fabricantes «hacer afirmaciones sobre los beneficios relativos para la salud de dejar de fumar y usar cigarrillos electrónicos»1.

Para obtener más información, consulte nuestra página sobre Medidas de Control del Tabaco y Acción sobre el Tabaco y la Salud de la DPT, información sobre la Publicidad y Promoción del tabaco en el Reino Unido.1

Para obtener más información sobre los intereses e inversiones de las compañías tabacaleras en cigarrillos electrónicos, consulte la página principal sobre tabaco en cigarrillos electrónicos, que enlaza con otras páginas sobre compañías tabacaleras individuales.

Otros recursos de tabaco

  • Cigarrillos electrónicos
  • Cigarrillos electrónicos: Comercialización
  • Cigarrillos electrónicos: En la Farmacia
  • Reducción de daños
  • Innovación de productos
  • CN Creative and Nicoventures, propiedad de British American Tobacco
  1. abcdeASH, Hoja informativa: Publicidad y Promoción del tabaco en el Reino Unido, Febrero de 2019, consultada en mayo de 2021
  2. abcCAP, Consulta sobre nuevas normas de publicidad para cigarrillos electrónicos, sitio web de ASA, 27 de febrero de 2014, consultada en enero de 2021
  3. ASH, Hoja informativa: Fechas clave en el reglamento del tabaco 1962-2020, 16 de abril de 2020, Consultada en mayo de 2021
  4. ABCasa, ¿No hay humo sin fuego? Publicidad de cigarrillos electrónicos. Por qué no se permitirá un enfoque de humo y espejos para promover los cigarrillos electrónicos, Sitio web de ASA, 16 de diciembre de 2013, consultado en enero de 2021
  5. Polictics.co.uk, Publicidad del Tabaco. ¿Qué es la Publicidad del Tabaco?, politics.co.uk, 2012, consultado en enero de 2021
  6. CAP, Cigarrillos electrónicos, 2013, consultado en enero de 2021
  7. Autoridad de Normas de Publicidad, adjudicación ASA en ZULU Ventures Ltd, sitio web ASA, 25 de septiembre de 2013, consultado en enero de 2021
  8. abC. Cooper, Anuncios de cigarrillos electrónicos prohibidos por watchdog, The Independent, 25 de septiembre de 2013, consultado en enero de 2021
  9. Advertising Standards Authority, ASA adjudication on Desert Point Ltd, sitio web de ASA, 2012, consultado en enero de 2021
  10. véase, por ejemplo: J. Werdingier, Cigarette Ads Come Back to British TV, The New York Times, 17 de febrero de 2014, consultado en enero de 2021.
  11. abSarah Vizard, BAT busca crear una «marca moderna» con los primeros anuncios de cig electrónico, Marketing Week, 17 de febrero de 2014, consultado en enero de 2021

Categorías

  • Cigarrillos electrónicos
  • Reducción de daños

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