Billboard Empire

Billboards Times Square

(Florian Wehde / Unsplash)

Mainostaulut pyrkivät heijastamaan ajan tekniikkaa

käsitteenä, mainostaulut ovat yksinkertaisia. Ne ovat vain iso taulu, joka välittää viestiä. Mutta niiden käyttö vaatii tarkoituksen, ja ennen teollista vallankumousta vain hallituksilla ja hallitsijoilla oli todella tarve kommunikoida suurten ryhmien kanssa. Sitten Jared Bellillä oli omat tarpeensa.

höyrykoneen ja muiden innovaatioiden aiheuttama kaupankäynnin räjähdys 1800-luvulla loi suuren osan nykymaailmastamme. Mutta se oli keksintö litografia 1790-luvulla alous Senefelder mahdollistaa massatuotanto painettu väri Lentolehtisiä ja julisteita, jotka mahdollistivat nykyaikaisen Mainostaulut. Jared Bell oli tapahtumajärjestäjä 1830-luvun New Yorkissa pyrkien rummuttamaan liiketoimintaa Ringlingin veljesten sirkukselle.

Ringling

(Boston Public Library / Flickr)

ja se kertoo Internetin mukaan siitä, miten Jared Bellistä tuli mainostaulujen isä. Mainonnan historian tutkiminen SEO: n aikakaudella on turhauttavaa. ”Historia” artikkelit ovat hyviä laajentamaan sivuston avainsanaprofiilia. (Ja mainostajat ovat yleensä melko päteviä SEO strategioita, joten voit luultavasti maistaa minun turhautumista.) Mutta kun myös Billboardin lobbausryhmä Outdoor Advertising Association of America (Oaaa) väittää samaa alkuperätarinaa, kai se on totta?

joka tapauksessa idea tarttui nopeasti. OAAA väittää, että vuoteen 1900 mennessä Amerikassa oli” vakiintunut mainostaulurakenne”, joka mahdollisti kansalliset mainoskampanjat uusilta kansallisilta tuotemerkeiltä, kuten Coca-Colalta ja Kelloggilta. Ja kun auto oli suosittu ja kaupunkeja muokattiin teiden mukaisiksi, mainostauluista tuli nykyaikaisen elämän peruspilareita monissa maissa tai missä tahansa, missä markkinaosuus oli jaossa.

vaikka standardi mainostaulu on pysynyt pitkälti muuttumattomana 1830-luvulta lähtien (ulkotilojen sähkövalaistus oli suuri innovaattori teollisuudelle), mainostajat kokeilevat toisinaan uutta teknologiaa korkean profiilin alueilla. Times Square on pitkään ollut Amerikan ensi-iltamainosten keskus. Broadway-teattereiden läheisyyden vuoksi Times Squaren varhaisimpia merkittäviä piirteitä olivat erilaisia esityksiä mainostavat markiisit.

Times Squaren mainosten näyttävyys on usein hämärtänyt mainostaulujen ja massiivisten veistosten välisiä linjoja. Valtavat sähköistetyt merkit Trimble-viskille ja autonvalmistaja Studebakerille ilmestyivät ensimmäisen kerran vuonna 1904 (samana vuonna Times Square nimettiin siellä toimineen New York Timesin mukaan). Perinteiset Mainostaulut uutuuskäänteellä osoittautuivat kuitenkin suosituiksi vetonauloiksi vuosikymmenten ajan. Kenties kaikkien aikojen kuuluisin Times Squaren mainos oli vuonna 1941 ensi-iltansa saanut Camelin ”Smoking billboard”.

Alkuperäinen Camelin mainostaulu ”Costlier Tobaccos” oli yli 25 vuotta puhaltamassa savua newyorkilaisissa. (Onneksi se oli höyryä eikä varsinaista tupakansavua. Tuntui, että se pitää sanoa, koska se aikakausi oli aika hurja.) Se ei ollut ainoa sekopäinen mainos Egon silittelystä. Darcy Tell toteaa kirjassaan ”Times Square Spectacular”, että ” kaupunginosan suosituimmat nähtävyydet olivat ilmaisia: valtavat Sähköiset mainoskyltit, jotka versoivat katoilla ympäri Times Squarea. Jopa sunnuntai-iltaisin, kun teatterit olivat kiinni, ihmisjoukot tulivat kulkemaan ylös ja alas Broadwayta viimeisimpien häikäisevien silmälasien ääressä.”

silmälasit. Ilmeisesti Times Squaren mainonta on niin röyhkeää ja räikeää, ettei sitä enää pidetä pelkkänä mainostauluna tai edes yleisenä kaupallisena taiteena. Sana ”näyttävä” näyttää keksineen paikalliset intressit ja omaksuneet historioitsijat kuvaamaan Times Squaren mainosten ainutlaatuista mahtavuutta ja tyyliä. Ottaen huomioon, että yli 100 vuotta turistit ovat löytäneet kitschy valittaa Times Square, mainostajat ovat olleet innokkaita soveltamaan samanlaisia tekniikoita maailmanlaajuisesti.

yksi yhtiö, joka on tuonut Times Squaren estetiikan mainostauluihinsa, on Coca-Cola. Yhtiö asensi massiivisen ja ikonisen mainostaulunsa Sydneyn King ’ s Crossiin, Australiaan vuonna 1971, josta on tullut jo itsessään ikoninen. Yhtä massiivinen, joskaan ei läheskään yhtä pröystäilevä mainostaulu seisoi yli 80 vuotta San Franciscossa ennen kuin se purettiin vuonna 2020.

onneksi useimmat kaupungit onnistuivat välttämään impulssin luoda Times Squareen verrattava Liiketila (Las Vegas ja Branson, MO: sta huolimatta). Mutta vaikka innovaatiot ja luovuus ovat usein esillä Times Squaren mainostauluissa, vaikutus suurempaan teollisuuteen on melko vähäinen, pitkälti kustannusten vuoksi. Yksi nykyajan Times Squaren mainostaulujen osatekijä on löytää tiensä pienemmille markkinoille, mikä mahdollisesti enteilee ulkomainonnan uutta aikakautta. Luultavasti ei kuitenkaan.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.