Combien De Temps Le Référencement Prend-Il Pour Commencer À Fonctionner?

En tant que propriétaire d’une entreprise de génération de prospects numériques, il n’y a peut-être pas de question qu’on me demande plus que « Combien de temps me faudra-t-il pour être classé #1 pour mes mots clés? »La réponse n’est pas si simple, car la question elle-même est malavisée (sans offenser). La question est née d’une compréhension du référencement qui était autrefois la réalité mais ne l’est plus.

Nouveau RÉFÉRENCEMENT vs Ancien RÉFÉRENCEMENT

Il était une fois la stratégie consistait à identifier les mots clés les plus pertinents pour votre entreprise, qui obtenaient le plus de trafic et qui n’étaient pas très compétitifs. Auparavant, vous compreniez 5 à 10 mots-clés qui étaient vos « mots-clés d’or » et apporteraient la majorité de votre trafic. Quand quelqu’un vient nous voir et dit « Je dois être #1 pour tel ou tel mot clé », nous savons qu’ils sont coincés dans ce paradigme. Cette stratégie de mots clés est fausse, car avec des exceptions de plus en plus rares, il n’y a pas un seul mot clé, ni un petit groupe de mots clés, qui va générer beaucoup de trafic vers votre site Web not du moins pas par rapport à ce que vous pouvez obtenir de la longue queue de recherche. L’essentiel est que si vous vous concentrez sur un petit groupe de mots clés génériques, vous n’êtes probablement pas trouvé par la plupart des personnes qui vous recherchent.

Le référencement est aujourd’hui de plus en plus motivé par la recherche en langage naturel, c’est-à-dire que les personnes effectuant des recherches qui ressemblent plus à des questions normales qu’à deux ou trois mots clés. Cela se produit parce que les gens utilisent des outils comme Siri et Google Now pour exprimer leurs recherches, plutôt que de les saisir. Et parce que les gens incluent plus de détails dans leurs recherches dactylographiées alors qu’ils cherchent à trouver ce qu’ils recherchent plus rapidement. Ces mots clés sont beaucoup plus faciles à classer, car ils ne sont pas aussi compétitifs. Ils sont beaucoup plus pertinents car ils incluent plus de détails, et donc le trafic de ces mots clés se convertit à un taux plus élevé. Et dans l’ensemble, le nombre de recherches dans la longue queue s’ajoute souvent à beaucoup plus de recherches que ce que vous obtiendriez de vos « mots-clés dorés ». »Par conséquent, l’objectif, en matière de classement, n’est pas de classer pour quelques mots clés qui restent les mêmes au fil du temps, mais de se concentrer sur un nombre beaucoup plus important de recherches en langage naturel qui se développent et évoluent rapidement.

Les Classements N’Ont Pas Autant D’Importance Que Vous Le Pensez

Les classements comptent. Mais ce ne sont pas les indicateurs sur lesquels vous devriez vous concentrer. Si, en demandant « Combien de temps le référencement prend-il pour commencer à fonctionner? »tu veux dire » Combien de temps faudra-t-il avant que j’obtienne le meilleur classement? »ensuite, vous confondez les résultats avec les résultats, comme aime à le dire le fondateur de Seer Interactive, Wil Reynolds. Obtenir un classement est une sortie que les entreprises de référencement peuvent facilement vendre car elles sont émotionnellement satisfaisantes, mais elles ne valent rien à moins de générer des prospects ou des ventes – le résultat que vous souhaitez. C’est pourquoi vous ne devriez embaucher que des entreprises de référencement ou des professionnels du référencement qui se concentrent sur les résultats plutôt que sur les résultats.

La question que vous devriez Poser

Maintenant que vous savez comment le référencement a changé et que vous voulez des prospects et des ventes de votre entreprise de référencement plutôt que de simples classements, la question que vous devriez poser est « Combien de temps faudra-t-il pour que le référencement commence à générer des prospects et des ventes? »

Combien de temps Faut-il pour Que le référencement Commence à fonctionner

Maintenant, nous sommes prêts à répondre à la bonne question. Et la réponse is…it ça dépend. Frustrant, n’est-ce pas? Mais c’est la vérité. De quoi cela dépend-il? Cela dépend de la durée de vie de votre site Web, du référencement effectué précédemment, de la forme du site Web, de la quantité de contenu qu’il contient, de son profil de lien et de nombreux autres facteurs de référencement (voir infographie ci-dessous). Il n’y a pas deux sites Web qui partent du même endroit, même s’ils appartiennent au même secteur et sont en concurrence pour les mêmes clients. Cependant, voici un scénario plausible pour ce à quoi pourraient ressembler vos efforts de référencement au cours des premiers mois et les résultats auxquels vous pourriez vous attendre.

  • Mois 1 – Recherche et découverte, audit de site Web, stratégie de mots clés et planification. Si la recherche et la découverte peuvent être effectuées rapidement, des modifications techniques peuvent commencer à être apportées au site Web dans le premier mois. Dans d’autres cas, une phase de recherche et de découverte approfondie peut durer plus d’un mois.
  • Mois 2 – Commencer le travail de référencement technique, c’est-à-dire apporter des modifications au site Web en fonction des résultats de l’audit du site. Dans certains cas, le site Web doit être révisé, ce qui peut prendre des mois. D’autres activités de référencement, telles que le travail sur le profil de lien et la création de contenu, peuvent être effectuées en même temps que la refonte. Si vous vous trouvez dans cette situation de révision, vous ferez du « référencement » mais vous ne verrez toujours aucun résultat, car les modifications apportées ne commenceront à avoir un impact qu’une fois terminées.
  • Mois 3 – Commencez à vous concentrer sur la création de contenu. Blogging, FAQ, livres blancs, articles, informations sur les produits et les entreprises, etc. Idéalement, vous auriez commencé cela juste après la stratégie et la planification, mais souvent les budgets restreignent ce qui peut être fait à la fois, et une révision technique doit donc passer en premier. Cela étant, vous pourriez commencer à voir des améliorations dans les classements d’ici la fin de ce mois. Si ces classements se traduisent en prospects ou en ventes, c’est encore mieux, mais vous ne les attendez pas nécessairement encore.
  • Mois 4 – Poursuite de la création de contenu, optimisation technique du site Web et développement d’un profil de lien sain (ce qui peut inclure le nettoyage des liens de mauvaise qualité). D’ici ce mois-ci, vous pouvez vous attendre à une augmentation marquée du classement, du trafic et de la génération de leads. Cela ne sera pas proche des améliorations que vous devriez faire pendant 12 mois dans vos efforts de référencement, mais cela devrait être suffisamment important pour que vous sachiez que le référencement fonctionne.
  • Mois 5 – Ce mois-ci ou peut-être plus tôt dans le processus, vous avez peut-être commencé à intégrer la gestion des médias sociaux dans votre plan pour amplifier votre contenu et augmenter le trafic direct vers votre site Web. Cela peut conduire à un profil de lien sain et naturel, et bien sûr générer des prospects en soi. Vous continueriez avec la création de contenu et vous engageriez peut-être dans des relations publiques ou des relations avec les médias. Vous devriez voir de plus en plus de trafic provenant du référencement à ce stade, et vos prospects devraient croître en conséquence.
  • Mois 6 – Si votre trafic a atteint 5 000 visiteurs par mois ou plus à ce stade, vous pourriez bénéficier de l’optimisation du taux de conversion pour améliorer la conversion du trafic que vous recevez en prospects et / ou en ventes. À partir de ce moment, vos activités peuvent être constamment axées sur la création de contenu et la promotion de ce contenu, ou vous pouvez faire des choses plus créatives. Les activités spécifiques peuvent varier considérablement en fonction du type d’entreprise que vous êtes et du type de site Web que vous avez.

De nombreuses entreprises de référencement vous diront qu’il faut 4 à 6 mois pour commencer à voir des résultats. C’est généralement exact, mais gardez à l’esprit que c’est à ce moment que vous commencez à voir des résultats et que les résultats de RÉFÉRENCEMENT augmentent avec le temps. Quels que soient les résultats que vous obtenez à 6 mois, ils devraient être considérablement inférieurs à ceux que vous obtenez à 12 mois. À un moment donné, vous pouvez voir vos résultats diminuer, puis il peut s’agir de maintenir les résultats plutôt que de les augmenter.

Ne vous arrêtez pas trop tôt

De nombreuses entreprises sous-estiment le temps et l’argent nécessaires pour réussir avec le référencement. Le succès, quelle que soit la norme, survient rarement au cours des 3 premiers mois, même avec un budget SEO sain. J’ai vu des entreprises démarrer de la bonne façon, mais j’ai arrêté après 2 à 3 mois et j’ai dit: « Nous n’obtenions tout simplement pas les résultats dont nous avions besoin pour justifier le coût. »Cela me dit qu’ils se sont lancés dans l’exercice avec des attentes irréalistes. Si vous ne pouvez pas budgétiser 6 à 12 mois de référencement, vous feriez peut-être mieux de reporter ce budget ailleurs. Payer pour seulement quelques mois de référencement n’est, dans de nombreux cas, pas mieux que de jeter votre argent. Le référencement est une tactique de marketing à long terme et ne doit pas être considéré comme un moyen de générer des ventes rapidement. Cependant, si vous faites le bon investissement et prévoyez d’y participer à long terme, le référencement est une tactique de marketing avec l’un des meilleurs ROIS du marché.

Joshua Steimle est le PDG de MWI, une agence de marketing numérique ayant des bureaux aux États-Unis et à Hong Kong.

Infographie avec l’aimable autorisation de Search Engine Land.

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