Billboard Empire

 Billboards Times Square

(Florian Wehde / Unsplash)

az óriásplakátok általában tükrözik az idők technikáját

mint fogalom, az óriásplakátok egyszerűek. Ők csak egy nagy tábla, amely üzenetet közvetít. De használatuk célt igényel, és az ipari forradalom előtt csak a kormányoknak és uralkodóknak volt igazán szükségük arra, hogy nagy csoportokkal kommunikáljanak. Aztán Jared Bellnek saját igénye volt.

a 19.században a gőzgépből és más újításokból eredő kereskedelem robbanásszerű fejlődése hozta létre modern világunk nagy részét. Az 1790-es években azonban Alous Senefelder feltalálta a litográfiát, amely lehetővé tette a nyomtatott színes szórólapok és plakátok tömeggyártását, amely lehetővé tette a modern óriásplakátokat. Jared Bell az 1830-as évek New York-i rendezvényszervezője volt, aki a Ringling Brothers Circus üzletének fellendítésére törekedett.

Ringling

(Boston Public Library / Flickr)

és ez a történet arról, hogy Jared Bell lett az óriásplakátok atyja, az Internet szerint. A reklám történetének kutatása a SEO korszakában frusztráló. A” History of ” cikkek kiválóan alkalmasak a webhely kulcsszóprofiljának bővítésére. (És a hirdetők általában elég kompetensek a SEO stratégiáikkal, így valószínűleg megkóstolhatja a frusztrációmat.) Mivel azonban a billboard lobbicsoport, az Outdoor Advertising Association of America (OAAA) is ugyanazt az eredettörténetet állítja, azt hiszem, igaz?

mindenesetre az ötlet gyorsan megragadt. Az OAAA azt állítja, hogy 1900-ra “szabványosított óriásplakát-struktúrát hoztak létre Amerikában”, lehetővé téve az újonnan megjelenő nemzeti márkák, például a Coca-Cola és a Kellogg nemzeti reklámkampányait. Az autó népszerűségével, valamint a városok utakhoz való átalakításával a hirdetőtáblák a modern élet alapjává váltak sok országban, vagy bárhol, ahol a piaci részesedés megragadható volt.

bár a szokásos hirdetőtábla az 1830-as évek óta nagyrészt változatlan maradt (a kültéri elektromos világítás nagy újító volt az ipar számára), a hirdetők alkalmanként kísérleteznek az új technológiákkal nagy horderejű területeken. A Times Square már régóta az amerikai premier óriásplakátok központja. A Broadway színházak közelsége miatt a Times Square legkorábbi kiemelkedő jellemzői a különféle előadásokat hirdető sátrak voltak.

a Times Square-I reklámok látványossága gyakran elmossa a határokat az óriásplakátok és a hatalmas szobrok között. A Trimble whisky és az autógyártó Studebaker hatalmas elektromos táblái először 1904-ben jelentek meg (ugyanabban az évben, amikor a Times Square-t a New York Times-nak nevezték el, amely ott működik). Az újszerű csavarral rendelkező hagyományos hirdetőtáblák azonban évtizedek óta népszerű látványosságoknak bizonyultak. Minden idők talán leghíresebb Times Square hirdetése a teve “dohányzó hirdetőtábla” volt, amely 1941-ben debütált.

az eredeti Teve hirdetőtábla, amely a “drágább Dohányokat” hirdette, több mint 25 évig állt füstöt fújva a New York-Iaknál. (Szerencsére gőz volt, nem tényleges cigarettafüst. Úgy éreztem, hogy ezt el kell mondani, mivel ez a korszak elég vad volt.) Nem ez volt az egyetlen bonkers kijelző reklám ego-simogatás. Darcy Tell megjegyezte a “Times Square Spectacular” című könyvében, “a kerület legnépszerűbb látnivalói ingyenesek voltak: hatalmas elektromos reklámtáblák, amelyek az egész Times Square tetején csíráztak. Még vasárnap este is, amikor a színházak zárva voltak, tömegek jöttek fel-le sétálni a Broadway-n a legújabb káprázatos látványokon.”

Spectaculars. Nyilvánvaló, hogy a Times Square-I reklám annyira merész és rikító, hogy már nem tekinthető puszta hirdetőtáblának vagy akár általános kereskedelmi művészetnek. Úgy tűnik, hogy a “látványos” szót a helyi érdekek alkották meg, és a történészek elfogadták a Times Square reklám egyedülálló nagyszerűségének és stílusának leírására. Tekintettel arra, hogy a több mint 100 éves turisták giccses fellebbezést találtak a Times Square-en, a hirdetők szívesen alkalmaztak hasonló technikákat világszerte.

az egyik cég, amely a Times Square esztétikáját hozta hirdetőtábláira, a Coca-Cola. A cég 1971-ben telepítette hatalmas és ikonikus hirdetőtábláját a Sydney-i King ‘ s Cross-ban, amely önmagában is ikonikus lett. Hasonlóan hatalmas, bár közel sem olyan hivalkodó hirdetőtábla állt több mint 80 évig San Franciscóban, mielőtt 2020-ban lebontották volna.

szerencsére a legtöbb városnak sikerült elkerülnie azt az impulzust, hogy a Times Square-hez hasonló kereskedelmi teret hozzon létre (Las Vegas és Branson, MO ellenére). De míg az innováció és a kreativitás gyakran megjelenik a Times Square óriásplakátokon, a nagyobb iparágra gyakorolt hatás meglehetősen korlátozott, nagyrészt a költségek miatt. A modern Times Square óriásplakátok egyik eleme a kisebb piacok felé vezető út, potenciálisan a kültéri óriásplakátok reklámozásának új korszakát hirdeti. Valószínűleg nem.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.