E-cigaretta: UK Marketing szabályok

az Egyesült Királyságban, a reklám a dohánytermékek betiltották a legtöbb formája 1965 óta. Az Egyesült Királyságban a dohánytermékek reklámozását 1965 óta a legtöbb formában betiltották. A kifejezetten az e-cigaretták forgalmazására vonatkozó korlátozások 2014-ig, az Európai dohánytermékekről szóló irányelv (TPD) bevezetéséig nem léteztek. (lásd alább) 1 Ez az oldal részletezi az e-cigaretta forgalmazására vonatkozó brit szabályozás korai fejlődésének hátterét 2014-ben és környékén.

• naprakész információk találhatók a fő e-cigaretta oldalon, beleértve a világ szabályozására vonatkozó információkat.
• ezenkívül az egyes transznacionális dohányipari vállalatok és termékeik oldalaira mutató hivatkozásokat is tartalmaz. Fő márkáikat a következő generációs termékek oldalon található diagram, valamint egy kapcsolódó táblázat mutatja be.
• Lásd még a dohányipari vállalatok e-cigarettákba történő korai beruházásainak ütemtervét.

2014 februárjában az Egyesült Királyság Advertising Standards Authority (ASA) nyilvános konzultációt jelentett be az e-cigaretta szabályozásáról, és felkérte az érdekelt felek és a nyilvánosság válaszait.2. abban az időben, a titkár a bizottságok reklám gyakorlat (CAP), amely írja és fenntartja az Egyesült Királyság reklám kódok, Shahriar Coupal mondta:

“az e-cigaretták piaca gyorsan növekszik, és a meglévő szabályok nem tudták megadni a hirdetőknek a szükséges egyértelműséget. Az új szabályok bevezetésével egyértelmű keretet biztosítunk a felelős reklámozáshoz.”2

• néhány példa és elemzés a brit reklám, lásd az oldalakat az E-Cigaretta: Marketing

hiánya szabályok forgalmazására vonatkozó e-cigaretta

abban az időben, az ASA volt két szabályrendszer, amely potenciálisan befolyásolja a marketing az e-cigaretta. Először is szigorú tilalom volt a dohánytermékek reklámozására.3 másodszor, a megtévesztő, káros vagy sértő hirdetések tilosak voltak.4.

dohánytermékek reklámozásának tilalma

a dohánytermékek televíziós reklámozását az Egyesült Királyságban 1 augusztus 1965-én betiltották az 1964 televíziós törvény alapján, amelyet az 1980-as években egy EU-irányelv erősített meg. a laza dohány és szivar reklámjait továbbra is a televízióban sugározták 1990-ig.1 más reklámokat, például a sajtót és a hirdetőtáblát, a kormánnyal kötött önszabályozó megállapodás szabályozta a reklámozás módját és a promóciós oldalak elhelyezését. A nem televíziós reklámkampányok szigorúbb irányelvek hatálya alá tartoztak 1986-ban, amikor betiltották a dohányzást bemutató hirdetéseket.

a Tobacco Advertising and Promotion Act 2002 értelmében 2003 februárjától betiltották a dohány reklámozását a sajtóban és az óriásplakátokon, míg a direkt marketinget ugyanezen év májusától tiltották.5

az ASA elmagyarázta, hogy ezek a tilalmak hogyan befolyásolják az e-cigaretta forgalmazását:

“ez azt jelenti, hogy az e-cigarettákat hirdetni kívánó vállalatok erősen korlátozottak. A televízióban és a rádióban a hirdetők nem ábrázolhatnak olyan termékeket, amelyek hasonlítanak a cigarettára, beleértve a formatervezést, a színt, a képeket vagy a logó stílusát, amelyek a közönség fejében egy dohánytermékhez kapcsolódhatnak. Ezenkívül a gyermekek számára vonzó reklámok nem utalhatnak dohányzásra vagy a dohányzáshoz kapcsolódó termékekre, kivéve, ha nyilvánvalóan dohányzásellenes kampány részét képezik.”4

a nem sugárzott hirdetésekre vonatkozó szabályok, például a nyomtatott formában vagy az óriásplakátokon megjelenő szabályok, valamivel kevésbé voltak korlátozóak-nem volt olyan szabály, amely korlátozta volna a cigarettaszerű termékek megjelenítését. A hirdetőknek azonban továbbra is biztosítaniuk kell, hogy hirdetéseik társadalmilag felelősek legyenek, és ne legyenek félrevezetőek, károsak vagy sértőek.4

a konzultáció eredményére várva az ASA kidolgozott egy kódot az e-cigaretta reklámozására, amely a megtévesztő, káros vagy sértő hirdetések tilalmán alapul az Egyesült Királyságban.

a marketingszakembereknek megtiltották, hogy egészséggel kapcsolatos állításokat tegyenek az e-cigarettákkal kapcsolatban (azaz hogy egészségesebbek, mint a dohány, vagy hogy kockázatmentesek) anélkül, hogy állításaikat alátámasztanák.’6

• további információkért lásd a 2013. decemberi ASA weboldalt az elektronikus cigaretta reklámozásáról: nincs füst tűz nélkül?

a Sky Cig hirdetés betiltva

a Sky Cig hirdetése, amelyet részletesebben az E-Cigaretta: Marketing oldalon ismertetnek, fiatalokat mutatott be fiatalos tevékenységekkel, bulizással, hegyi kerékpározással, ágyban pihenéssel és utazással. A voice-over hangsúlyozza, hogy “az élet most”….”Az élet csak egy dolgot kér tőled …” … ” kivel osztod meg?”bemutatok egy csomag Sky cigit.

a Sky Cig hirdetés elleni háromszoros Panaszt követően az ASA úgy döntött, hogy a hirdetés félrevezető, mert nem állította, hogy a termék e-cigaretta, vagy hogy nikotint tartalmaz.7

válaszul arra az állításra, hogy a hirdetés felelőtlen és káros volt, mivel úgy vélték, hogy ösztönözheti a fiatal felnőtteket és gyermekeket a dohányzásra, az ASA elismerte, hogy “a kíváncsi fogyasztókat (beleértve a fiatal felnőtteket és az idősebb gyermekeket is) arra ösztönözhetik, hogy látogassanak el a Sky Cig weboldalára.”Az ügynökség azonban úgy döntött, hogy a dohánytermékek promócióját tiltó kódex (BCAP Kódex 10.4.szabály) jelenlegi követelményei szerint nem történt jogsértés”, mivel a hirdetés nem tartalmazott utalást a dohánytermékekre, nem ösztönözte bármilyen korú embereket, beleértve a fiatal felnőtteket és gyermekeket is, dohány cigaretta dohányzásának megkezdésére.”78 a hirdetésnek nem volt szabad eredeti formájában újra megjelennie.

az ASA úgy döntött, hogy egyes marketing állítások más, független e-cigaretta cégek túlmutattak a rendelkezésre álló bizonyítékok.8 azt állítja, hogy az e-cigaretta bárhol használható, beleértve azokat a helyeket is, ahol a dohányzás nem megengedett, mert:

“…függetlenül attól, hogy a jogi helyzet az e-cigaretta használata, mint a dohányzás a hagyományos cigaretta, politika, hogy az e-cigaretta használata valóban megengedett között változott szervezetek, munkáltatók, stb, ami azt jelenti, hogy, bár lehet, hogy nem illegális használni az e-cigaretta, nem volt mindig megengedett minden helyzetben.”9

BAT Vype hirdetés a kiskapun keresztül

a BAT több mint 20 éves távollét után visszatért a televíziós reklámokhoz, ezúttal az e-cigarettákat reklámozva az Egyesült Királyságban és külföldön.10 a Marketing héten a vállalat hangsúlyozta, hogy a Vype e-cigaretta márkájának “felelős” kampányára összpontosít. Nigel Hardy, a BAT leányvállalatának, a Nicoventures-nek az Egyesült Királyság és Írország vezetője szerint a “jelentős”, több millió fontos kampány, amelyet kültéri, sajtó-és digitális hirdetések támogatnak, a Vype-t az e-cigaretta szektor vezető márkájaként kell elhelyeznie. Azt mondta:

“a Vype-ben egy modern márkát hozunk létre, amelyet úgy kell kommunikálnunk, hogy valóban vonzó legyen a dohányosok számára. Nem a termékre koncentrálunk, hanem egy olyan márkát építünk, amely hosszú távon itt lesz.”11

a társaságnak azonban egy kulcsfontosságú változtatást kellett végrehajtania, hogy kampányát a tévében láthassa. Ahelyett, hogy ígéretes “tiszta elégedettség a dohányosok”, mint az online hirdetések, korlátozások cigaretta reklám azt jelentette, hogy BAT kellett változtatni a TV szlogen ” tiszta elégedettség vapers.”11

Konzultáció az E-cigaretta marketingről

február 27-én a Reklámgyakorlat Bizottsága, amely a reklám Standard ügynökség szabályozási kódexeit írja, bejelentette a teljes nyilvános konzultációt és felkérte az érdekelt felek keresztmetszetének válaszait, beleértve a fogyasztói szerveket, a szabályozókat, a kormányzati szerveket, a közegészségügyi szakembereket és az ipart. Az ASA elkészítette 14 javasolt szabályok, beleértve:

• különleges szabályok, amelyek célja, hogy különleges védelmet nyújtsanak a fiatalok, a kiszolgáltatottak, valamint a nikotint nem és korábban használók számára. Ez magában foglalja azokat a szabályokat, amelyek megtiltják, hogy az e-cigaretta reklámjai 18 év alattiaknak vonzódjanak, vagy 25 év alatti személyeket mutassanak be e-cigaretta használatával;
• olyan szabályok, amelyek kifejezetten foglalkoznak a dohánytermékek e-cigaretta reklámozása révén történő közvetett promóciójával kapcsolatos aggályokkal;
• javaslatok az e-cigarettákra vonatkozó egészségügyi vagy gyógyászati állítások megtiltására, kivéve, ha a termék erre a célra engedélyezett;
• a hirdetők számára annak egyértelmű követelménye, hogy a reklámozott termék e-cigaretta, és hogy tartalmaz-e nikotint vagy sem.

az e-cigaretták forgalmazásáról szóló vita szorosan kapcsolódik a szabályozásról szóló vitához, amint azt az ASA kifejti:

a javaslatok figyelembe veszik a termék káros hatásait, függőségét és a dohányzással való összefüggését, de nem igyekeznek megválaszolni a helyes használatuk kérdését, vagyis azt, hogy rekreációs célokra kell-e használni őket; dohányzásról való leszokás eszközeként vagy egyáltalán. Magas szintű megbeszélések zajlottak az EU-ban a megfelelő használatukkal kapcsolatos bizonytalanság kezelése érdekében; ennek eredménye hatással lesz arra, hogy ezeket a termékeket a jövőben hogyan szabályozzák és reklámozzák. Fontos azonban, hogy a hirdetők és a fogyasztók az átmeneti időszakban egyértelműséget és védelmet kapjanak az e-cigaretta reklámozásával kapcsolatban.2

e-cigaretta rendeletek 2016-tól

2016-ban, évek késése után, hatályba lépett az EU dohánytermékekről szóló irányelvének felülvizsgálata, korlátozva az e-cigaretta forgalmazását és promócióját az Európai Unióban (beleértve az Egyesült Királyságot is).

ez az irányelv közelebb hozta az e-cigaretta reklámozásának tilalmát a dohánytermékekre vonatkozó tilalmakhoz: a televíziós, rádiós, online vagy nyomtatott reklámok-akár közvetve, akár közvetlenül-illegálissá váltak. Ennek ellenére a kültéri plakátokon és hirdetőtáblákon történő hirdetések megengedettek. 1

2018-ban az Egyesült Királyság tudományos és technológiai Bizottsága javasolta az ilyen korlátozások felülvizsgálatát, azt javasolva, hogy a gyártókat korlátozzák “a dohányzás abbahagyásának és az e-cigaretta használatának relatív egészségügyi előnyeiről”1.

további információkért tekintse meg a TPD Dohányzás-ellenőrzési intézkedésekről és a dohányzásról és egészségről szóló tájékoztatóját az Egyesült Királyság Dohányreklámjairól és promóciójáról.1

a dohányipari vállalatok e-cigarettákkal kapcsolatos érdekeltségeire és befektetéseire vonatkozó részleteket lásd az e-cigarettákról szóló fő Dohánytaktikai oldalon, amely az egyes dohányipari vállalatokról szóló további oldalakra mutat.

Egyéb Dohánytaktikai források

• E-cigaretta
• e-cigaretta: Marketing
• e-cigaretta: A gyógyszertárban
• ártalomcsökkentés
• termékinnováció
• British American Tobacco tulajdonában lévő CN Creative és Nicoventures

1. abcdeASH, adatlap: UK Tobacco Advertising and Promotion, 2019. február, hozzáférés 2021. május
2. abcCAP, Konzultáció az elektronikus cigarettákra vonatkozó új hirdetési szabályokról, ASA weboldal, 27 február 2014, hozzáférés 2021. január
3. ASH, adatlap: a dohányszabályozás legfontosabb dátumai 1962-2020, 16 április 2020, hozzáférés 2021. május
4. abcasa, nincs füst tűz nélkül? Elektronikus cigaretta reklámozása. Miért nem engedélyezett a smoke and mirrors megközelítés az e-cigaretta népszerűsítésére, ASA weboldal, 16 December 2013, hozzáférés január 2021
5. Polictics.co.uk, dohányreklám. Mi a dohányreklám?, politics.co.uk, 2012, hozzáférés 2021. január
6. sapka, elektronikus cigaretta, 2013, hozzáférés 2021. január
7. abAdvertising Standards Authority, ASA ítélkezés a ZULU Ventures Ltd-n, ASA weboldal, 25 Szeptember 2013, hozzáférés 2021.január
8. abC. Cooper, E-cigaretta reklámok betiltotta watchdog, a független, 25 Szeptember 2013, hozzáférés január 2021
9. Advertising Standards Authority, ASA ítélkezés Desert Point Ltd, ASA honlapján, 2012, hozzáférés január 2021
10. lásd például: J. Werdingier, cigaretta hirdetések gyere vissza a brit TV, a New York Times, 17 február 2014, hozzáférés január 2021.
11. abSarah Vizard, a denevér úgy néz ki, hogy ‘modern márkát’ hoz létre az első e-cig hirdetésekkel, Marketing Hét, 17 február 2014, január2021