E-cigarettes: UK Marketing Rules

Nel Regno Unito, la pubblicità dei prodotti del tabacco è stata vietata nella maggior parte delle sue forme dal 1965. Nel Regno Unito, la pubblicità dei prodotti del tabacco è stata vietata nella maggior parte delle sue forme dal 1965. Le restrizioni che si applicavano specificamente alla commercializzazione delle sigarette elettroniche non esistevano fino a 2014, quando è stata introdotta la direttiva europea sui prodotti del tabacco (TPD). (vedi sotto) 1 Questa pagina descrive in dettaglio lo SFONDO, dentro e intorno a 2014, allo sviluppo precoce del regolamento del Regno Unito sulla commercializzazione delle sigarette elettroniche.

  • Informazioni aggiornate possono essere trovate sulla pagina principale della sigaretta elettronica, inclusi i link alle informazioni sulla regolamentazione in tutto il mondo.
  • Si collega anche a pagine per ciascuna delle aziende transnazionali del tabacco e dei loro prodotti. I loro marchi principali sono presentati in un diagramma nella pagina prodotti di prossima generazione e in una tabella associata.
  • Vedi anche la cronologia dei primi investimenti delle compagnie del tabacco nelle sigarette elettroniche.

A febbraio 2014, l’Autorità britannica per gli standard pubblicitari (ASA) ha annunciato una consultazione pubblica sulla regolamentazione delle sigarette elettroniche e ha invitato le risposte delle parti interessate e del pubblico in generale.2Al momento, il segretario dei Comitati di pratica pubblicitaria (CAP), che scrive e mantiene i codici pubblicitari del Regno Unito, ha detto Shahriar Coupal:

“Il mercato delle sigarette elettroniche è in rapida crescita e le regole esistenti non sono state in grado di dare agli inserzionisti la chiarezza di cui hanno bisogno. Proponendo nuove regole specifiche, stiamo fornendo un quadro chiaro per la pubblicità responsabile.”2

  • Per alcuni esempi e analisi della pubblicità del Regno Unito, vedere le pagine sulle sigarette elettroniche: Marketing

Mancanza di regole sulla commercializzazione delle sigarette elettroniche

A quel tempo, l’ASA aveva due serie di regole che potenzialmente influenzavano la commercializzazione delle sigarette elettroniche. In primo luogo, vi era un divieto rigoroso sulla promozione dei prodotti del tabacco.3 In secondo luogo, sono state vietate pubblicità ingannevoli, dannose o offensive.4.

Divieto di Promuovere i Prodotti del Tabacco

la pubblicità Televisiva dei prodotti del tabacco è stato vietato nel regno UNITO il 1 ° agosto 1965 sotto la Televisione Act del 1964, che è stata rafforzata da una direttiva dell’UE nel 1980. Pubblicità per il tabacco e sigari continua ad essere trasmesso in televisione fino 1990.1 Altre forme di pubblicità, stampa e affissioni, era governata da un auto-regolamentazione accordo con il Governo che copre le modalità di pubblicità e il posizionamento di siti promozionale. Le campagne pubblicitarie non televisive sono state sottoposte a linee guida più severe nel 1986, quando sono state vietate le pubblicità che mostravano una persona che fumava.

Ai sensi del Tobacco Advertising and Promotion Act 2002, la pubblicità del tabacco sulla stampa e sui cartelloni pubblicitari è stata vietata a partire dal febbraio 2003, mentre la commercializzazione diretta è stata vietata dal maggio dello stesso anno.5

L’ASA ha spiegato come questi divieti avrebbero un impatto sulla commercializzazione delle sigarette elettroniche:

“Ciò significa che le aziende che vogliono pubblicizzare le sigarette elettroniche sono fortemente limitate. In televisione e alla radio gli inserzionisti non possono rappresentare prodotti che assomigliano alle sigarette, inclusi design, colori, immagini o logo che potrebbero essere associati nella mente del pubblico a un prodotto del tabacco. Inoltre, gli annunci trasmessi che potrebbero interessare i bambini non devono fare riferimento al fumo o ai prodotti associati al fumo, a meno che non facciano ovviamente parte di una campagna antifumo.”4

Le regole per gli annunci non trasmessi, come quelli che appaiono in stampa o sui cartelloni pubblicitari, erano leggermente meno limitanti – non c’era alcuna regola che limitava i prodotti simili alle sigarette mostrati. Tuttavia, gli inserzionisti devono comunque assicurarsi che i loro annunci siano socialmente responsabili e non fuorvianti, dannosi o offensivi.4

In attesa dei risultati della consultazione, l’ASA ha sviluppato un codice per la pubblicità di sigarette elettroniche basato sul divieto di pubblicità fuorviante, dannosa o offensiva nel Regno Unito.

Ai marketer è stato vietato di fare affermazioni relative alla salute sulle sigarette elettroniche (cioè che sono “più sane del tabacco” o che sono “prive di rischi”) senza ” solide prove cliniche a sostegno delle loro affermazioni.’6

  • Per ulteriori informazioni, vedere la pagina web di dicembre 2013 ASA sulla pubblicità delle sigarette elettroniche: No smoke without fire?

Sky Cig Ad Banned

La pubblicità per Sky Cig, descritta in modo più dettagliato nella pagina E-Cigarettes: Marketing, mostrava giovani che svolgevano attività giovanili, feste, mountain bike, relax a letto e viaggi. La voce fuori campo sottolinea che “La vita è ora”….”La vita ti chiede solo una cosa Who” Who ” Con chi la condividi?”mostrando un pacchetto di Sky Cigs.

A seguito di una denuncia triplice contro l’annuncio Sky Cig, l’ASA ha stabilito che l’annuncio era fuorviante perché non diceva che il prodotto era una sigaretta elettronica o che conteneva nicotina.7

Rispondendo all’affermazione che l’annuncio era irresponsabile e dannoso, perché credevano che potesse incoraggiare giovani adulti e bambini a fumare, l’ASA ha riconosciuto “che i consumatori curiosi (compresi giovani adulti e bambini più grandi) potrebbero essere incoraggiati a visitare il sito Web di Sky Cig.”Tuttavia, l’Agenzia ha continuato a dichiarare che non vi era alcuna violazione ai sensi degli attuali requisiti del codice che vieta la promozione dei prodotti del tabacco (regola del codice BCAP 10.4) “perché l’annuncio non includeva alcun riferimento ai prodotti del tabacco non incoraggiava le persone di qualsiasi età, compresi giovani adulti e bambini, a iniziare a fumare sigarette di tabacco.”78 L’annuncio non è stato permesso di correre di nuovo nella sua forma originale.

L’ASA ha stabilito che alcune affermazioni di marketing di altre società indipendenti di sigarette elettroniche sono andate oltre le prove disponibili.8 Reclami che le e-sigarette possono essere utilizzati ovunque comprese in luoghi dove è vietato fumare, non sono ammessi perché:

“…indipendentemente dalla posizione giuridica sull’uso di e-sigarette rispetto a fumare sigarette convenzionali di politica, se l’uso di e-sigarette è in realtà consentito varia tra le organizzazioni dei datori di lavoro, ecc, il che significa che, mentre non potrebbe essere illegale l’uso di e-sigarette, non è sempre consentito in tutte le situazioni.”9

Annuncio BAT Vype Attraverso la scappatoia

Ritorno di BAT alla pubblicità televisiva dopo più di un 20 assenza anno, questa volta la pubblicità e-sigarette, fatto notizia nel Regno Unito e all’estero.10 Nella settimana di marketing, la società ha sottolineato la sua attenzione a fare una campagna “responsabile” per il suo marchio di sigarette elettroniche Vype. secondo Nigel Hardy, capo del Regno Unito e dell’Irlanda per la controllata BAT Nicoventures “significativa” campagna multimilionaria sostenuta da pubblicità esterne, stampa e digitali dovrebbe posizionare Vype come marchio leader nel settore delle sigarette elettroniche. Ha detto:

“In Vype stiamo creando un marchio moderno che abbiamo bisogno di comunicare in un modo che fa davvero appello ai fumatori. Non ci stiamo concentrando sul prodotto, stiamo costruendo un marchio che sarà qui a lungo termine.”11

Tuttavia, la società ha dovuto fare un cambiamento chiave per ottenere la sua campagna in TV. Invece di promettere “pura soddisfazione per i fumatori” come fanno gli annunci online, le restrizioni sulla pubblicità delle sigarette hanno significato che BAT ha dovuto cambiare lo slogan della TV in “pura soddisfazione per i vapers.”11

Consultazione sul marketing delle sigarette elettroniche

Il 27 febbraio, il Comitato delle pratiche pubblicitarie, che scrive i codici normativi per l’agenzia Advertising Standard, ha annunciato una consultazione pubblica completa e ha invitato le risposte di una sezione trasversale di parti interessate, tra cui organismi di consumo, regolatori, enti governativi, professionisti della salute pubblica e industria. L’ASA ha elaborato 14 norme proposte, tra cui:

  • Norme specifiche volte ad offrire una protezione particolare ai giovani, ai vulnerabili e ai non consumatori ed ex consumatori di nicotina. Questo include le disposizioni che vietano la e-sigaretta annunci ricorso ai minori di 18 anni o mostrando chiunque al di sotto dei 25 uso della sigaretta elettronica;
  • Regole specificamente per affrontare le preoccupazioni circa la promozione indiretta di prodotti del tabacco mediante invio di e-sigarette;
  • Proposte di vietare la salute o medicinali crediti per le e-sigarette, a meno che il prodotto è concesso in licenza per tali finalità;
  • Un requisito per gli inserzionisti per rendere chiaro che il prodotto pubblicizzato è un e-sigaretta e se sia o non contiene nicotina.

La discussione sulla commercializzazione delle sigarette elettroniche è strettamente legata al dibattito sulla regolamentazione, come spiega l’ASA:

Le proposte tengono conto del potenziale di danno, dipendenza e associazione del prodotto con il tabacco, ma non cercano di rispondere alla domanda sul loro uso corretto, vale a dire se dovrebbero essere usate ricreativamente; come dispositivo per smettere di fumare o affatto. Nell’UE ci sono state discussioni ad alto livello per affrontare l’incertezza sul loro corretto utilizzo; il cui esito influenzerà il modo in cui questi prodotti sono legalmente regolamentati e pubblicizzati in futuro. È importante, tuttavia, che gli inserzionisti e i consumatori ricevano chiarezza e protezione sulla pubblicità delle sigarette elettroniche nel periodo intermedio.2

E-cigarette Regulations from 2016

In 2016, dopo anni di ritardo, è entrata in vigore la revisione della direttiva sui prodotti del tabacco dell’UE, limitando la commercializzazione e la promozione delle sigarette elettroniche nell’Unione europea (incluso il Regno Unito).

Questa direttiva ha avvicinato i divieti di pubblicità delle sigarette elettroniche a quelli applicabili ai prodotti del tabacco: la televisione, la radio, le pubblicità online o stampate, dirette o indirette, sono diventate illegali. Ciò nonostante, pubblicità su manifesti esterni e cartelloni pubblicitari sono consentiti. 1

In 2018, il Comitato scientifico e tecnologico del Regno Unito ha proposto una revisione di tali restrizioni, raccomandando che i produttori dovrebbero essere limitati dal “fare affermazioni per i relativi benefici per la salute di smettere di fumare e usare le sigarette elettroniche”1.

Per ulteriori informazioni, consultare la nostra pagina sulle misure di controllo del tabacco TPD e l’azione sul fumo e sulla salute del briefing sulla pubblicità e la promozione del tabacco nel Regno Unito.1

Per i dettagli sugli interessi delle società di tabacco e sugli investimenti nelle sigarette elettroniche, vedere la pagina principale di TabaccoTactics sulle sigarette elettroniche, che rimanda a ulteriori pagine sulle singole società di tabacco.

Altre risorse di TabaccoTactics

  • Sigarette elettroniche
  • Sigarette elettroniche: Marketing
  • Sigarette elettroniche: In Farmacia
  • Riduzione del Danno
  • l’Innovazione di Prodotto
  • British American Tobacco di proprietà CN Creativo e Nicoventures
  1. abcdeASH, Fact Sheet: regno UNITO la Pubblicità e la Promozione, il febbraio 2019, accessibile Maggio 2021
  2. abcCAP, Consultazione sulle nuove regole in materia di pubblicità per le sigarette elettroniche, ASA sito, 27 febbraio 2014, accesso a gennaio 2021
  3. ASH, Fact Sheet: Date chiave nella regolamentazione del tabacco 1962-2020, 16 aprile 2020, Accessibile Maggio 2021
  4. abcASA, Nessun fumo senza fuoco? Pubblicità di sigarette elettroniche. Perché un approccio di fumo e specchi per promuovere le sigarette elettroniche non sarà consentito, sito Web ASA, 16 Dicembre 2013, accesso a gennaio 2021
  5. Polictics.co.uk, Pubblicità del tabacco. Cos’è la pubblicità del tabacco?, politics.co.uk, 2012, accessed January 2021
  6. CAP, Electronic cigarettes, 2013, accessed January 2021
  7. abAdvertising Standards Authority, ASA adjudication on ZULU Ventures Ltd, ASA website, 25 September 2013, accessed January 2021
  8. abC. Cooper, E-sigaretta pubblicità vietato dal watchdog, The Independent, 25 settembre 2013, accesso a gennaio 2021
  9. Advertising Standards Authority, ASA aggiudicazione su Desert Point Srl, ASA, sito web, 2012, accesso a gennaio 2021
  10. per esempio: J. Werdingier, Sigaretta Annunci di Tornare per la TV Britannica, Il New York Times, 17 febbraio 2014, accesso a gennaio 2021.
  11. abSarah Vizard, BAT cerca di creare ‘marchio moderno’ con i primi annunci e-cig, Settimana di marketing, 17 febbraio 2014, accesso January2021

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  • Sigarette elettroniche
  • Riduzione del danno

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