ビルボード帝国

ビルボードタイムズスクエア

(Florian Wehde/Unsplash)

看板は時代の技術を反映しがちです

コンセプトとしては、看板はシンプルです。 彼らはメッセージを伝えるだけの大きなボードです。 しかし、それらの使用には目的が必要であり、産業革命の前には、政府と支配者だけが本当に大規模なグループと通信する必要がありました。 その後、ジャレッド-ベルは彼自身の必要性を持っていました。

蒸気機関やその他の革新に起因する19世紀の商業の爆発は、現代の世界の多くを作り出しました。 しかし、それは現代の看板を可能にした印刷されたカラーチラシやポスターの大量生産を可能にするAlous Senefelderによる1790年代のリソグラフィーの発明でした。 ジャレッド-ベルは1830年代のニューヨークのイベントプロモーターであり、リングリング-ブラザーズ-サーカスのために事業を興そうとしていた。

Ringling

(Boston Public Library/Flickr)

それは、インターネットによると、Jared Bellがどのように看板の父になったかの話です。 SEOの時代の広告の歴史を研究することはイライラしています。 “の歴史”の記事はウェブサイトのキーワードのプロフィールを拡大するために大きい。 (そして広告主は彼らのSEOの作戦とかなり有能でありがちである従っておそらく私の欲求不満を味わうことができる。)しかし、ビルボードのロビー活動グループとしてアメリカの屋外広告協会(OAAA)も同じ起源の話を主張し、私はそれが本当だと思いますか?

いずれにしても、このアイデアはすぐに捉えられました。 OAAAは、1900年までに、「標準化された看板構造がアメリカで確立され、コカ・コーラやケロッグのような新しく出現したナショナルブランドからの全国的な広告キャンペーンを可能にした」と主張している。 そして道に適する都市の造り直すことと共に自動車の人気と掲示板は多くの国の現代生活の定番になったか、またはどこでも市場占有率はグラブのためにあった。

標準的な看板は1830年代以来ほとんど変わらなかったが(屋外の電気照明は業界にとって大きな革新者だった)、広告主は時折、知名度の高い分野で新し タイムズスクエアは長い間、アメリカのプレミア看板の中心となっています。 ブロードウェイの劇場に近いため、タイムズスクエアの初期の顕著な特徴は、様々な公演を宣伝するマーキーでした。

タイムズスクエアでの広告のショーマンシップは、しばしば看板と巨大な彫刻の間の線をぼやけています。 トリンブル-ウイスキーと自動車メーカーのStudebakerのための巨大な電化された看板は、1904年に最初に登場しました(同じ年のタイムズスクエアは、そこにその事業を しかし、斬新なひねりを加えた伝統的な看板は、何十年もの間人気のある観光スポットであることが証明されました。 おそらく、すべての時間の中で最も有名なタイムズスクエアの広告は、1941年にデビューしたラクダ”喫煙ビルボード”でした。

オリジナルのキャメルの看板広告”Costlier Tobaccos”は、ニューヨーカーで煙を吹いて25年以上にわたって立っていました。 (幸いにも、それは蒸気であり、実際のタバコの煙ではありませんでした。 私はその時代がかなり野生だったので、言わなければならないと感じました。)それは広告の自我なでることの唯一の狂人の表示ではなかった。 ダーシー-テルは著書”タイムズ-スクエア-スペクタクル”の中で、”この地区で最も人気のある観光スポットは無料であった:タイムズ-スクエアの屋根の上に発芽した巨大な電気広告看板。 劇場が閉鎖された日曜日の夜でさえ、群衆は最新の眩しい眼鏡でブロードウェイを上下に散歩するようになりました。

どうやら、タイムズスクエアの広告は、もはや単なる看板や一般的な商業芸術とはみなされないほど大胆で派手です。 “壮大な”という言葉は、地元の利益によって造語され、タイムズスクエアの広告のユニークな壮大さとスタイルを記述するために歴史家によって採用されているようです。 観光客の100年以上がタイムズスクエアにキッチーな魅力を発見したことを考慮すると、広告主は、グローバルに同様の技術を適用することを熱望してい

タイムズスクエアの美学を看板にもたらした一つの会社はコカコーラです。 同社は1971年にオーストラリアのシドニーにあるキングスクロスに巨大で象徴的な看板を設置しました。 同様に大規模な、しかしほぼ派手ではない看板は、2020年に解体される前に、サンフランシスコで80年以上にわたって立っていました。

幸いなことに、ほとんどの都市はタイムズスクエアに匹敵する商業空間を作る衝動を避けることができた(ラスベガスとブランソン、モーリス)。 しかし、イノベーションと創造性はタイムズスクエアの看板でしばしば展示されていますが、大規模な業界への影響はかなり限られています。 現代のタイムズスクエアの看板の一つの要素は、潜在的に屋外の看板広告の新しい時代を告げる、小さな市場への道を見つけています。 おそらくそうではない。

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