E-sigaretter: UK Marketing Rules

i STORBRITANNIA har reklame for tobakksprodukter vært forbudt i de fleste former siden 1965. I STORBRITANNIA har reklame for tobakksprodukter blitt forbudt i de fleste former siden 1965. Restriksjoner som gjelder spesielt for markedsføring av e-sigaretter eksisterte ikke før I 2014, da Det Europeiske Tobakksdirektivet (Tpd) ble innført. (se nedenfor) 1 Denne siden beskriver BAKGRUNNEN, i og rundt 2014, til den tidlige utviklingen AV BRITISK regulering om markedsføring av e-sigaretter.

  • Oppdatert informasjon finnes på hovedsiden for e-sigaretter, inkludert lenker til informasjon om regulering rundt om i verden.
  • det lenker også til sider for hvert av de transnasjonale tobakksselskapene og deres produkter. Deres viktigste merkene er presentert i et diagram på neste generasjons produkter siden, og i en tilhørende tabell.
  • Se også tidslinjen for tobakksselskapenes tidlige investeringer i e-sigaretter.

i februar 2014 annonserte UK Advertising Standards Authority (ASA) en offentlig høring i reguleringen av e-sigaretter og inviterte svar fra interessenter og fra allmennheten.2på den tiden sa sekretæren Til Komiteene For Reklamepraksis (CAP), som skriver OG vedlikeholder BRITISKE Reklamekoder, Shahriar Coupal:

«markedet for e-sigaretter er raskt voksende, og de eksisterende reglene har ikke vært i stand til å gi annonsørene den klarheten de trenger. Ved å foreslå nye spesifikke regler, gir vi et klart rammeverk for ansvarlig reklame.»2

  • For noen eksempler og analyser AV britisk reklame, se sidene Om E-Sigaretter: Markedsføring

Mangel På Regler for Markedsføring Av E-sigaretter

PÅ den tiden HADDE ASA to sett med regler som potensielt påvirket markedsføringen av e-sigaretter. For det første var det et strengt forbud mot å fremme tobakksprodukter.3 for det Andre var villedende, skadelige eller støtende annonser forbudt.4.

Forbud Mot Å Fremme Tobakksvarer

Tv-reklame for tobakksprodukter ble forbudt i STORBRITANNIA på 1 August 1965 Under Television Act 1964, som ble forsterket AV ET EU-direktiv på 1980-tallet. Reklame for løs tobakk og sigarer fortsatte å bli sendt på tv til 1990.1 annen reklame, som presse og billboard, ble styrt av en selvregulerende avtale med Regjeringen som dekker måten reklame og plassering av salgsfremmende nettsteder. Ikke-tv – reklamekampanjer kom under strengere retningslinjer i 1986, da annonser som viste en person røyking ble forbudt.

Under Tobacco Advertising And Promotion Act 2002 ble tobakksreklame i pressen og på reklametavler forbudt fra februar 2003, mens direkte markedsføring ble forbudt Fra Mai samme år.5

ASA forklarte hvordan disse forbudene ville påvirke markedsføringen av e-sigaretter:

«dette betyr at selskaper som ønsker å annonsere e-sigaretter er sterkt begrenset. På tv og radio kan annonsører ikke skildre produkter som ligner sigaretter, inkludert design, farge, bilder eller logo stil som kan være forbundet i publikums sinn med et tobakksprodukt. I tillegg må kringkastingsannonser som kan appellere til barn ikke referere til røyking, eller produkter knyttet til røyking, med mindre de åpenbart er en del av en anti-røykekampanje.»4

reglene for ikke-kringkastede annonser, som de som vises på trykk eller på reklametavler, var litt mindre begrensende – det var ingen regel som begrenser sigarettlignende produkter som ble vist. Annonsører må imidlertid fortsatt sørge for at annonsene deres er sosialt ansvarlige og ikke villedende, skadelige eller støtende.4

I Påvente av resultatene av høringen utviklet ASA en kode for e-sigarettannonsering basert på forbud mot villedende, skadelige eller støtende annonser i STORBRITANNIA.

Markedsførere ble forbudt fra å gjøre helserelaterte påstander om e-sigaretter (dvs. at de er ‘sunnere enn tobakk’ eller at de er ‘risikofri’) uten ‘ robust klinisk bevis for å støtte sine påstander.’6

  • for mer informasjon, se desember 2013 ASA nettside om reklame for elektroniske sigaretter: Ingen røyk uten brann?

Sky Cig Annonse Utestengt

reklame For Sky Cig, beskrevet i mer detalj På E-Sigaretter: Markedsføring side, viste unge mennesker utfører ungdommelige aktiviteter, fester, terrengsykling, slapper av i sengen, og reiser. The voice-over understreker at «Livet handler om nå»….»Livet er bare å spørre deg En ting …» … «Hvem deler du det med?»viser en pakke Med Sky Cigs.

ETTER en tredoblet klage mot Sky Cig-annonsen, besluttet ASA at annonsen var misvisende fordi den ikke sa at produktet var en e-sigarett eller at den inneholdt nikotin.7

SOM Svar på påstanden om at annonsen var uansvarlig og skadelig, fordi DE trodde det kunne oppmuntre unge voksne og barn til å ta opp røyking, ANERKJENTE ASA «at nysgjerrige forbrukere (inkludert unge voksne og eldre barn) kan oppfordres til å besøke Sky Cigs nettsted.»Byrået fortsatte imidlertid med å utelukke at det ikke var brudd under de nåværende kravene i koden som forbyr fremme av tobakksprodukter (BCAP-Kode regel 10.4) «fordi annonsen ikke inneholdt noen referanse til tobakksprodukter, oppfordret det ikke folk i alle aldre, inkludert unge voksne og barn, til å begynne å røyke tobakk sigaretter.»78 annonsen fikk ikke lov til å kjøre igjen i sin opprinnelige form.

ASA besluttet at noen markedsføringskrav fra andre, uavhengige e-sigarettfirmaer har gått utover det tilgjengelige beviset.8 Hevder at e-sigaretter kan brukes hvor som helst, inkludert på steder der røyking ikke er tillatt, er ikke tillatt fordi:

«…uavhengig av den juridiske stilling på bruk av e-sigaretter sammenlignet med røyking konvensjonelle sigaretter, politikk på om bruk av e-sigaretter faktisk var tillatt varierte mellom organisasjoner, arbeidsgivere, etc, noe som betyr at selv om det ikke kan være ulovlig å bruke e-sigaretter, det var ikke alltid tillatt i alle situasjoner.»9

BAT Vype Annonse gjennom Smutthullet

BAT er tilbake til tv-reklame etter mer enn 20 års fravær, denne gangen reklame e-sigaretter, skapte overskrifter I STORBRITANNIA og i utlandet.10 I Marketing Week understreket selskapet sitt fokus på å lage en «ansvarlig» kampanje For sitt e-sigarettmerke Vype. Ifølge Nigel Hardy, leder AV STORBRITANNIA og Irland For bat datterselskap Nicoventures «betydelig» multi-million pund kampanje støttet av utendørs, bør presse og digitale annonser posisjonere Vype som en ledende merkevare i e-sigarett sektor. Han sa:

«I Vype skaper vi et moderne merke som vi trenger å kommunisere på en måte som virkelig appellerer til røykere. Vi fokuserer ikke på produktet, vi bygger et merke som vil være her på lang sikt.»11

men selskapet måtte gjøre en viktig endring for å få sin kampanje PÅ TV. I stedet for lovende «ren tilfredshet for røykere» som nettannonser gjør, restriksjoner på sigarett reklame betydde AT BAT måtte endre tv slagord til «ren tilfredshet for vapers.»11

Konsultasjon Om E-sigarettmarkedsføring

Den 27. februar annonserte Komiteen For Reklamepraksis, som skriver forskriftskodene for Advertising Standard Agency, en full offentlig høring og inviterte svar fra et tverrsnitt av interesserte parter, inkludert forbrukerorganer, regulatorer, myndigheter, helsepersonell og industri. ASA har utarbeidet 14 forslag til regler, herunder:

  • Spesifikke regler utformet for å gi spesiell beskyttelse til de unge, sårbare og til ikke-og tidligere brukere av nikotin. Dette inkluderer regler som forbyr e-sigarettannonser fra å appellere til under 18 år eller vise noen under 25 ved hjelp av en e-sigarett;
  • Regler som spesifikt adresserer bekymringer om indirekte markedsføring av tobakksprodukter via reklame for e-sigaretter;
  • Forslag om å forby helse-eller medisinske krav for e-sigaretter med mindre produktet er lisensiert for disse formålene;
  • et krav for annonsører å gjøre det klart at produktet som annonseres er en e-sigarett og om det inneholder nikotin.

diskusjonen om markedsføring av e-sigaretter er nært knyttet til debatten om regulering, som ASA forklarer:

forslagene tar hensyn til produktets potensial for skade, avhengighet og tilknytning til tobakk, men de søker ikke å svare på spørsmålet om riktig bruk, dvs. om de skal brukes rekreasjonsmessig; som en røykesluttenhet eller i det hele tatt. Det har vært høyt nivå diskusjoner I EU for å løse usikkerhet om riktig bruk; utfallet av dette vil påvirke hvordan disse produktene er lovlig regulert og annonsert i fremtiden. Det er imidlertid viktig at annonsører og forbrukere får klarhet og beskyttelse om annonsering av e-sigaretter i mellomperioden.2

E-Sigarettforskrifter fra 2016

I 2016, etter år med forsinkelse, TRÅDTE Eus Tobakksdirektivrevisjon I kraft, og begrenser markedsføring og markedsføring av e-sigaretter i Eu (inkludert Storbritannia).

Dette Direktivet brakte forbud mot reklame e-sigaretter nærmere de som gjelder for tobakksprodukter: tv, radio, online eller trykte annonser, direkte eller indirekte, ble ulovlig. Likevel, reklame på utendørs plakater og reklametavler er tillatt. 1

I 2018 foreslo Den BRITISKE Vitenskaps-Og Teknologikomiteen en gjennomgang av slike restriksjoner, og anbefalte at produsenter bør begrenses fra å «gjøre krav på de relative helsemessige fordelene ved å slutte å røyke og bruke e-sigaretter»1.

for mer informasjon se vår side PÅ TPD Tobacco Control Measures and Action on Smoking And Health briefing on UK Tobacco Advertising and Promotion.1

for detaljer om tobakksselskapets interesser og investeringer i e-sigaretter, se Hoved TobaccoTactics-siden på e-sigaretter, som lenker til flere sider på enkelte tobakksselskaper.

Andre Tobakksressurser

  • e-sigaretter
  • E-Sigaretter: Markedsføring
  • E-Sigaretter: På Apoteket
  • Skadereduksjon
  • Produktinnovasjon
  • British American Tobacco eid CN Creative og Nicoventures
  1. abcdeASH, Faktaark: UK Tobacco Advertising and Promotion, februar 2019, åpnet Mai 2021
  2. abcCAP, Konsultasjon om nye annonseringsregler for elektroniske sigaretter, ASA nettsted, 27. februar 2014, åpnet januar 2021
  3. ASH, Faktaark: nøkkeldatoer i tobakksregulering 1962-2020, 16. April 2020, Åpnet Mai 2021
  4. abcasa, Ingen Røyk Uten ild? Reklame for elektroniske sigaretter. Hvorfor en røyk og speil tilnærming til å fremme e-sigaretter ikke vil bli tillatt, ASA Nettsted, 16 desember 2013, åpnet januar 2021
  5. Polictics.co.uk, Tobakk Reklame. Hva Er Tobakksreklame?, politics.co.uk, 2012, åpnet januar 2021
  6. CAP, Elektroniske sigaretter, 2013, åpnet januar 2021
  7. abAdvertising Standards Authority, ASA adjudication on ZULU Ventures Ltd, ASA website, 25 September 2013, åpnet januar 2021
  8. abC. Cooper, e-sigarettannonser forbudt av watchdog, The Independent, 25 September 2013, åpnet januar 2021
  9. Advertising Standards Authority, ASA adjudication on Desert Point Ltd, ASA website, 2012, åpnet januar 2021
  10. se for eksempel: J. Werdingier, Sigarettannonser Kommer Tilbake Til Britisk TV, The New York Times, 17 februar 2014, åpnet januar 2021.
  11. abSarah Vizard, BAT ser ut til å skape ‘moderne merkevare’ med første e-cig-annonser, Markedsføringsuke, 17. februar 2014, tilgjengelig Januar2021

Kategorier

  • E-Sigaretter
  • Skadereduksjon

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.