Billboard Empire

 Billboards Times Square

(Florian Wehde/Unsplash)

Billboards hebben de neiging om de technologie van tijden

als concept, billboards zijn eenvoudig. Ze zijn gewoon een groot bord met een boodschap. Maar het gebruik ervan vereist een doel en voor de industriële revolutie hadden alleen regeringen en heersers echt de behoefte om met grote groepen te communiceren. Toen had Jared Bell zijn eigen behoefte.De explosie van de handel in de 19e eeuw als gevolg van de stoommachine en andere innovaties creëerde een groot deel van onze moderne wereld. Maar het was de uitvinding van de lithografie in de jaren 1790 door Alous Senefelder mogelijk te maken voor de massaproductie van gedrukte kleur flyers en posters die het mogelijk maakte voor moderne billboards. Jared Bell was een evenement promotor in 1830s New York op zoek naar drum up zaken voor de Ringling Brothers Circus.

Ringling

(Boston Public Library / Flickr)

en dat is het verhaal van Jared Bell werd de vader van billboards, volgens het Internet. Het onderzoeken van de geschiedenis van de reclame in het tijdperk van SEO is frustrerend. “Geschiedenis van” artikelen zijn geweldig voor het uitbreiden van een website trefwoord profiel. (En adverteerders hebben de neiging om vrij competent te zijn met hun SEO-strategieën, zodat u waarschijnlijk mijn frustratie kunt proeven.) Echter, als de billboard lobbygroep de Outdoor Advertising Association of America (OAAA) beweert ook dezelfde oorsprong verhaal, Ik denk dat het waar is?

hoe dan ook, het idee sloeg snel aan. De OAAA beweert dat, tegen 1900, “een gestandaardiseerde billboard structuur werd opgericht in Amerika,” waardoor nationale reclamecampagnes van nieuw opkomende nationale merken als Coca-Cola en Kellogg. En met de populariteit van de auto, samen met de hervorming van steden om wegen aan te passen, billboards werd een hoofdbestanddeel van het moderne leven in veel landen of waar marktaandeel was voor het grijpen.Hoewel een standaard reclamebord sinds de jaren 1830 grotendeels onveranderd is gebleven (elektrische Buitenverlichting was een grote innovator voor de industrie), experimenteren adverteerders af en toe met nieuwe technologie op gebieden met een hoog profiel. Times Square is al lang het centrum voor Amerika ‘ s première billboards. Vanwege de nabijheid van Broadway theaters, Times Square ‘ s vroegste prominente functies waren feesttenten reclame voor verschillende optredens.

de showmanschap van reclame op Times Square heeft vaak de lijnen tussen billboards en massieve sculpturen vervaagd. Enorme geëlektrificeerde borden voor Trimble Whiskey en autofabrikant Studebaker verscheen voor het eerst in 1904 (hetzelfde jaar Times Square werd vernoemd naar de New York Times die zijn activiteiten daar heeft). Echter, traditionele billboards met een nieuwigheid twist bleek populair attracties voor decennia. Misschien wel de beroemdste Times Square advertentie aller tijden was de Camel “roken billboard” dat debuteerde in 1941.

de oorspronkelijke Camel billboard reclame “Costlier tabak” stond voor meer dan 25 jaar blazen rook naar New Yorkers. (Gelukkig was het stoom en geen echte sigarettenrook. Ik vond dat dat gezegd moest worden omdat dat tijdperk vrij wild was.) Het was niet de enige bonkers vertoning van reclame ego-streling. Darcy Tell noteerde in zijn boek “Times Square Spectacular”, “de meest populaire attracties in de wijk waren gratis: enorme elektrische reclameborden die ontsproten op daken over Times Square. Zelfs op zondagavonden, toen de theaters gesloten waren, kwam de menigte om op en neer Broadway te wandelen op de laatste oogverblindende spektakels.”

Spectaculars. Blijkbaar is de reclame op Times Square zo gedurfd en opzichtig dat ze niet langer beschouwd wordt als louter billboards of zelfs als algemene commerciële kunst. Het woord “spectaculair” lijkt te zijn bedacht door lokale belangen en overgenomen door historici om de unieke grandeur en stijl van Times Square reclame te beschrijven. Gezien het feit dat meer dan 100 jaar van toeristen hebben gevonden een kitscherige beroep op Times Square, adverteerders zijn enthousiast om soortgelijke technieken wereldwijd toe te passen geweest. Een bedrijf dat de Times Square esthetiek op zijn billboards heeft gebracht, is Coca-Cola. Het bedrijf installeerde zijn enorme en iconische billboard in King ‘ s Cross, Sydney, Australië in 1971 die iconisch is geworden in zijn eigen recht. Een even groot, maar lang niet zo opzichtig billboard stond meer dan 80 jaar in San Francisco voordat het in 2020 werd ontmanteld.

Gelukkig slaagden de meeste steden erin om de impuls te vermijden om een commerciële ruimte te creëren die vergelijkbaar is met Times Square (ondanks Las Vegas en Branson, MO). Maar terwijl innovatie en creativiteit vaak te zien zijn met Times Square billboards, is de impact op de grotere industrie vrij beperkt, grotendeels als gevolg van de kosten. Een element van de moderne Times Square billboards is het vinden van zijn weg naar kleinere markten, mogelijk het inluiden van een nieuw tijdperk van outdoor billboard reclame. Waarschijnlijk niet.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.