Billboard Empire

 billboardy Times Square

(Florian Wehde/Unsplash)

billboardy mają tendencję do odzwierciedlania technologii czasów

jako koncepcja, billboardy są proste. To tylko wielka tablica przekazująca wiadomość. Ale ich użycie wymaga celu i przed rewolucją przemysłową tylko rządy i władcy naprawdę musieli komunikować się z dużymi grupami. Wtedy Jared Bell miał własne potrzeby.

eksplozja handlu w XIX wieku spowodowana silnikiem parowym i innymi innowacjami stworzyła wiele z naszego współczesnego świata. Ale to wynalezienie litografii w 1790 roku przez Alousa Senefeldera, pozwalające na masową produkcję drukowanych kolorowych ulotek i plakatów, pozwoliło na stworzenie nowoczesnych billboardów. Jared Bell był promotorem wydarzeń w 1830 roku w Nowym Jorku, który chciał rozkręcić biznes dla cyrku Ringling Brothers.

Ringling

(Boston Public Library / Flickr)

i to jest historia o tym, jak Jared Bell został ojcem billboardów, według Internetu. Badanie historii reklamy w dobie SEO jest frustrujące. Artykuły „Historia” są świetne do rozszerzenia profilu słowa kluczowego witryny. (A reklamodawcy są dość kompetentni w swoich strategiach SEO, więc prawdopodobnie możesz posmakować mojej frustracji.) Jednak, jak billboard lobbing group Outdoor Advertising Association of America (Oaaa) również twierdzi, że ta sama historia pochodzenia, myślę, że to prawda?

w każdym razie pomysł szybko się załapał. OAAA twierdzi, że do 1900 roku „ustandaryzowana struktura Billboardu powstała w Ameryce”, pozwalając na krajowe kampanie reklamowe nowo powstających marek krajowych, takich jak Coca-Cola i Kellogg. A wraz z popularnością samochodów wraz z przekształcaniem miast w zależności od dróg, billboardy stały się podstawą współczesnego życia w wielu krajach lub wszędzie tam, gdzie udział w rynku był do zgarnięcia.

chociaż standardowy billboard pozostał w dużej mierze niezmieniony od 1830 roku (zewnętrzne oświetlenie elektryczne było dużym innowatorem w branży), reklamodawcy czasami eksperymentują z nowymi technologiami w obszarach o wysokim profilu. Times Square od dawna jest Centrum Amerykańskich premierowych billboardów. Ze względu na bliskość teatrów na Broadwayu, najwcześniejszymi znaczącymi elementami Times Square były markizy reklamujące różne przedstawienia.

pokaz reklam na Times Square często zaciera granice między billboardami a masywnymi rzeźbami. Ogromne zelektryfikowane znaki dla Trimble Whiskey i producenta samochodów Studebaker pojawiły się po raz pierwszy w 1904 roku (w tym samym roku Times Square został nazwany na cześć New York Timesa, który ma tam swoją działalność). Jednak tradycyjne billboardy z nowatorskim akcentem od dziesięcioleci okazały się popularnymi atrakcjami. Być może najbardziej znaną reklamą Times Square wszech czasów był Camel „Smoking billboard”, który zadebiutował w 1941 roku.

oryginalny billboard Camel reklamujący „droższe Tytoń” stał przez ponad 25 lat dmuchając dym w Nowojorczykach. (Na szczęście była to para, a nie rzeczywisty dym papierosowy. Czułem, że trzeba to powiedzieć, ponieważ ta era była dość dzika.) To nie był jedyny Pokręcony pokaz reklamowego ego-głaskania. Darcy Tell zauważył w swojej książce „Times Square Spectacular”, ” najpopularniejsze atrakcje w dzielnicy były bezpłatne: ogromne elektryczne znaki reklamowe, które wyrastały na dachach całego Times Square. Nawet w niedzielne wieczory, kiedy teatry były zamknięte, tłumy przychodziły przechadzać się w górę iw dół Broadwayu przy najnowszych olśniewających widowiskach.”

Najwyraźniej reklama na Times Square jest tak zuchwała i krzykliwa, że nie może być już uważana za zwykłe billboardy, a nawet ogólną sztukę komercyjną. Słowo” spektakularny ” wydaje się być ukute przez lokalne interesy i przyjęte przez historyków do opisania wyjątkowej wielkości i stylu reklamy Times Square. Biorąc pod uwagę, że ponad 100 lat turystów znalazło kiczowaty Urok Na Times Square, reklamodawcy chętnie stosują podobne techniki na całym świecie.

jedną z firm, która wniosła estetykę Times Square do swoich billboardów jest Coca-Cola. Firma zainstalowała swój ogromny i kultowy billboard w King ’ s Cross w Sydney w Australii w 1971 roku, który stał się kultowy sam w sobie. Podobnie masywny, choć nie tak ostentacyjny billboard stał przez ponad 80 lat w San Francisco, zanim został zdemontowany w 2020 roku.

na szczęście większości miast udało się uniknąć impulsu do stworzenia powierzchni handlowej porównywalnej do Times Square (Las Vegas i Branson, MO). Ale podczas gdy innowacje i kreatywność są często wyświetlane na billboardach Times Square, wpływ na większą branżę jest dość ograniczony, w dużej mierze ze względu na koszty. Jednym z elementów nowoczesnych billboardów Times Square jest znalezienie drogi na mniejsze rynki, potencjalnie zapowiadając nową erę reklamy zewnętrznej Billboardu. Pewnie nie.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.