e-papierosy: UK Marketing Rules

w Wielkiej Brytanii Reklama wyrobów tytoniowych została zakazana w większości swoich form od 1965 roku. W Wielkiej Brytanii Reklama wyrobów tytoniowych jest w większości przypadków zakazana od 1965 roku. Ograniczenia dotyczące wprowadzania do obrotu e-papierosów nie istniały aż do 2014 r., kiedy to wprowadzono Europejską dyrektywę w sprawie wyrobów tytoniowych (TPD). (patrz poniżej) 1 ta strona szczegółowo opisuje tło, w 2014 r.i około 2014 r., do wczesnego rozwoju brytyjskiego rozporządzenia w sprawie wprowadzania do obrotu e-papierosów.

  • aktualne informacje można znaleźć na głównej stronie e-papierosa, w tym linki do informacji na temat regulacji na całym świecie.
  • zawiera również linki do stron dla każdej z międzynarodowych firm tytoniowych i ich produktów. Ich główne marki są przedstawione na diagramie na stronie produktów nowej generacji oraz w powiązanej tabeli.
  • Zobacz także harmonogram wczesnych inwestycji firm tytoniowych w e-papierosy.

w lutym 2014 r.brytyjski Urząd ds. standardów reklamy (ASA) ogłosił konsultacje społeczne w sprawie regulacji e-papierosów i wezwał zainteresowane strony oraz ogół społeczeństwa do udzielenia odpowiedzi.2W tym czasie sekretarz Komisji praktyki reklamy (CAP), która pisze i utrzymuje Brytyjskie kody reklamowe, powiedział Shahriar Coupal:

„rynek e-papierosów szybko się rozwija, a obowiązujące przepisy nie są w stanie zapewnić reklamodawcom jasności, jakiej potrzebują. Proponując nowe szczegółowe zasady, zapewniamy jasne ramy odpowiedzialnej reklamy.”2

  • kilka przykładów i analiz reklamy w Zjednoczonym Królestwie można znaleźć na stronach dotyczących E-Papierosów: Marketing

brak zasad dotyczących wprowadzania do obrotu e-papierosów

w tym czasie ASA miała dwa zestawy zasad, które potencjalnie miały wpływ na marketing e-papierosów. Po pierwsze, obowiązywał ścisły zakaz promowania wyrobów tytoniowych.3 Po Drugie, reklamy wprowadzające w błąd, szkodliwe lub obraźliwe były zabronione.4.

zakaz promowania wyrobów tytoniowych

Reklama telewizyjna wyrobów tytoniowych została zakazana w Wielkiej Brytanii w dniu 1 sierpnia 1965 r. na mocy ustawy telewizyjnej z 1964 r., która została wzmocniona dyrektywą UE w 1980 r. reklamy luźnego tytoniu i cygar nadal były emitowane w telewizji do 1990 r. 1 inne reklamy, takie jak prasa i billboard, były regulowane przez Porozumienie samoregulacyjne z rządem dotyczące sposobu reklamy i pozycjonowania stron promocyjnych. Nie-telewizyjne kampanie reklamowe zostały zaostrzone w 1986 roku, kiedy to zakazano reklam pokazujących osobę palącą.

zgodnie z Ustawą o reklamie i promocji tytoniu z 2002 r. Reklama tytoniu w prasie i na billboardach była zakazana od lutego 2003 r., natomiast marketing bezpośredni został zakazany od maja tego samego roku.5

ASA wyjaśnił, jak te zakazy wpłyną na marketing e-papierosów:

„oznacza to, że firmy chcące reklamować E-Papierosy są mocno ograniczone. W telewizji i radiu reklamodawcy nie mogą przedstawiać produktów przypominających papierosy, w tym żadnego wzoru, koloru, zdjęcia lub stylu logo, które mogłyby być kojarzone z produktem tytoniowym. Ponadto reklamy, które mogą przemawiać do dzieci, nie mogą odnosić się do palenia lub produktów związanych z paleniem, chyba że oczywiście stanowią część kampanii antynikotynowej.”4

nieco mniej ograniczały się przepisy dotyczące reklam niepublikowanych, takich jak te pojawiające się w druku lub na billboardach-nie było przepisu ograniczającego wyświetlanie produktów podobnych do papierosów. Reklamodawcy muszą jednak upewnić się, że ich reklamy są społecznie odpowiedzialne i nie wprowadzają w błąd, nie szkodzą ani nie obraźliwe.4

oczekując na wyniki konsultacji, ASA opracowała Kodeks reklamy e-papierosów oparty na zakazie reklamy wprowadzającej w błąd, szkodliwej lub obraźliwej w Zjednoczonym Królestwie.

marketerom zabroniono składania oświadczeń dotyczących zdrowia e-papierosów (tj. że są „zdrowsze od tytoniu” lub że są „wolne od ryzyka”) bez ” solidnych dowodów klinicznych na poparcie swoich oświadczeń.’6

  • aby uzyskać więcej informacji, zobacz stronę internetową ASA z grudnia 2013 r. na temat reklamy elektronicznych papierosów: Nie ma dymu bez ognia?

Reklama Sky Cig zakazana

Reklama Sky Cig, opisana bardziej szczegółowo na stronie E-Cigarettes: Marketing, pokazywała młodych ludzi wykonujących młodzieńcze zajęcia, Imprezowanie, kolarstwo górskie, relaks w łóżku i Podróże. Głos podkreśla, że” życie jest teraz”….”Życie pyta cię tylko o jedno, z kim się tym dzielisz?”pokazując paczkę Sky Cigs.

po trzykrotnej skardze na reklamę Sky Cig, ASA orzekł, że reklama wprowadza w błąd, ponieważ nie mówi, że produkt jest e-papierosem ani że zawiera nikotynę.7

odpowiadając na twierdzenie, że reklama była nieodpowiedzialna i szkodliwa, ponieważ wierzyli, że może zachęcić młodych dorosłych i dzieci do podjęcia palenia, ASA przyznał, że „dociekliwi konsumenci (w tym młodzi dorośli i starsze dzieci) mogą być zachęcani do odwiedzenia strony internetowej Sky Cig.”Jednak agencja orzekła, że nie doszło do naruszenia obecnych wymogów kodeksu zakazującego promocji wyrobów tytoniowych (zasada 10.4 Kodeksu BCAP)”, ponieważ reklama nie zawierała żadnego odniesienia do wyrobów tytoniowych, nie zachęcała osób w każdym wieku, w tym młodych dorosłych i dzieci, do palenia papierosów tytoniowych.”78 ogłoszenie nie zostało dopuszczone do ponownego uruchomienia w pierwotnej formie.

ASA orzekł, że niektóre twierdzenia marketingowe innych, niezależnych firm zajmujących się e-papierosami wykraczają poza dostępne dowody.8 twierdzenia, że e-papierosy mogą być używane w dowolnym miejscu, w tym w miejscach, w których palenie jest zabronione, są niedozwolone, ponieważ:

„…niezależnie od sytuacji prawnej dotyczącej używania e-papierosów w porównaniu z paleniem papierosów konwencjonalnych, polityka dotycząca tego, czy używanie e-papierosów było rzeczywiście dozwolone, była zróżnicowana w zależności od organizacji, pracodawców itp., co oznacza, że chociaż używanie e-papierosów może nie być nielegalne, nie zawsze było dozwolone we wszystkich sytuacjach.”9

Reklama BAT Vype przez lukę

powrót BAT do reklamy telewizyjnej po ponad 20-letniej nieobecności.tym razem reklama e-papierosów znalazła się na pierwszych stronach gazet w Wielkiej Brytanii i za granicą.10 w tygodniu marketingowym firma podkreśliła swój nacisk na stworzenie” odpowiedzialnej ” kampanii dla swojej marki E-Papierosów Vype. według Nigela Hardy ’ ego, szefa wielkiej Brytanii i Irlandii w filii Bat Nicoventures „znacząca” wielomilionowa kampania wspierana przez reklamy outdoorowe, prasowe i cyfrowe powinna pozycjonować Vype jako wiodącą markę w sektorze e-papierosów. Powiedział:

„w Vype tworzymy nowoczesną markę, którą musimy komunikować w sposób, który naprawdę przemawia do palaczy. Nie skupiamy się na produkcie, budujemy markę, która będzie tu na dłuższą metę.”11

jednak firma musiała dokonać jednej kluczowej zmiany, aby dostać swoją kampanię w telewizji. Zamiast obiecywać „czystą satysfakcję dla palaczy”, jak to robią reklamy online, ograniczenia w reklamie papierosów spowodowały, że BAT musiał zmienić slogan telewizyjny na „czystą satysfakcję dla waperów.”11

konsultacje w sprawie marketingu e-papierosów

w dniu 27 lutego Komitet praktyki reklamy, który opracowuje kodeksy regulacyjne dla agencji standardów reklamowych, ogłosił pełne konsultacje społeczne i poprosił o odpowiedzi ze strony wielu zainteresowanych stron, w tym organów konsumenckich, organów regulacyjnych, organów rządowych, pracowników służby zdrowia publicznego i przemysłu. ASA opracowało 14 proponowanych zasad, w tym:

  • szczegółowe przepisy mające na celu zapewnienie szczególnej ochrony osobom młodym, podatnym na zagrożenia oraz osobom Nie stosującym nikotyny i byłym użytkownikom. Obejmuje to przepisy zabraniające reklamowania e-papierosów osobom poniżej 18 roku życia lub pokazywania osobom poniżej 25 roku życia używania e-papierosów;
  • przepisy, które w szczególności dotyczą obaw związanych z pośrednią promocją wyrobów tytoniowych poprzez reklamę e-papierosów;
  • propozycje zakazania oświadczeń zdrowotnych lub leczniczych dotyczących e-papierosów, chyba że produkt jest licencjonowany do tych celów;
  • wymóg, aby reklamodawcy wyjaśniali, że reklamowany produkt jest e-papierosem i czy nie jest zawiera nikotynę.

dyskusja na temat wprowadzania do obrotu e-papierosów jest ściśle związana z debatą na temat regulacji, jak wyjaśnia ASA:

propozycje uwzględniają potencjał szkodliwości produktu, uzależnienia i związku z tytoniem, ale nie starają się odpowiedzieć na pytanie o ich właściwe stosowanie, tj. czy powinny być używane rekreacyjnie; jako urządzenie do rzucania palenia lub w ogóle. W UE toczyły się dyskusje na wysokim szczeblu dotyczące niepewności co do ich właściwego stosowania; wynik będzie miał wpływ na to, w jaki sposób produkty te są prawnie regulowane i reklamowane w przyszłości. Ważne jest jednak, aby reklamodawcy i konsumenci mieli zapewnioną jasność i ochronę reklamy e-papierosów w okresie przejściowym.2

przepisy dotyczące e-papierosów z 2016 r.

w 2016 r., po latach opóźnienia, weszła w życie nowelizacja dyrektywy tytoniowej UE, ograniczająca wprowadzanie do obrotu i promocję e-papierosów w Unii Europejskiej (w tym w Wielkiej Brytanii).

ta dyrektywa zbliżyła zakaz reklamowania e-papierosów do zakazów dotyczących wyrobów tytoniowych: reklamy telewizyjne, radiowe, internetowe lub drukowane, bezpośrednie lub pośrednie, stały się nielegalne. Niemniej jednak reklamy na plakatach i billboardach zewnętrznych są dozwolone. 1

w 2018 r.Brytyjski Komitet ds. nauki i technologii zaproponował przegląd takich ograniczeń, zalecając producentom ograniczenie możliwości „składania oświadczeń o względnych korzyściach zdrowotnych wynikających z rzucenia palenia i używania e-papierosów”1.

aby uzyskać więcej informacji, odwiedź naszą stronę na temat środków kontroli tytoniu TPD i działań dotyczących palenia tytoniu i odprawy zdrowotnej na temat reklamy i promocji tytoniu w Wielkiej Brytanii.1

szczegółowe informacje na temat interesów i inwestycji przedsiębiorstw tytoniowych w e-papierosy znajdują się na głównej stronie poświęconej e-papierosom, która zawiera linki do dalszych stron dotyczących poszczególnych przedsiębiorstw tytoniowych.

inne zasoby tytoniowe

  • e-papierosy
  • E-Papierosy: Marketing
  • E-Papierosy: W aptece
  • redukcja szkód
  • Innowacja produktu
  • British American Tobacco owned CN Creative and Nicoventures
  1. abcdeASH, Fact Sheet: UK Tobacco Advertising and Promotion, February 2019, accessed May 2021
  2. abcCAP, Consultation on new advertising rules for electronic cigarettes, Asa website, 27 February 2014, accessed January 2021
  3. ASH, Fact Sheet: Key dates in tobacco regulation 1962-2020, 16 April 2020, Accessed May 2021
  4. abcasa, nie ma dymu bez ognia? Reklama elektronicznych papierosów. Dlaczego dym i lusterka w promowaniu e-papierosów nie będą dozwolone,strona internetowa ASA, 16 grudnia 2013, dostęp styczeń 2021
  5. Polictics.co.uk, Reklama tytoniu. Czym jest reklama tytoniu?, politics.co.uk, 2012, dostęp styczeń 2021
  6. CAP, electronic cigarettes, 2013, dostęp styczeń 2021
  7. Abadvertising Standards Authority, Asa adjudication on ZULU Ventures Ltd, Asa website, 25 Wrzesień 2013, dostęp styczeń 2021
  8. abC. Cooper, e-cigarette adverts banned by watchdog, The Independent, 25 September 2013, dostęp styczeń 2021
  9. Advertising Standards Authority, Asa adjudication on Desert Point Ltd, Asa website, 2012, dostęp styczeń 2021
  10. zobacz na przykład: J. Werdingier, Cigarette Ads Come Back to British TV, The New York Times, 17 February 2014, dostęp styczeń 2021.
  11. abSarah Vizard, BAT looks to create 'modern brand’ with first e-cig ads, Marketing Week, 17 February 2014, accessed January2021

kategorie

  • E-Papierosy
  • redukcja szkód

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.