Jak długo trwa SEO, aby rozpocząć pracę?

jako właściciel firmy zajmującej się cyfrowym generowaniem leadów być może nie ma pytania, które zadawano mi bardziej niż „Jak długo zajmie mi zdobycie miejsca # 1 na moje słowa kluczowe?”Odpowiedź nie jest taka prosta, ponieważ samo pytanie jest błędne (bez obrazy). Pytanie rodzi się ze zrozumienia SEO, które kiedyś było rzeczywistością, ale już nie jest.

nowe SEO vs Stare SEO

Dawno, dawno temu strategią było zidentyfikowanie tych słów kluczowych, które były najbardziej odpowiednie dla Twojej firmy, miały największy ruch i nie były zbyt konkurencyjne. Kiedyś można było dowiedzieć się 5-10 słowa kluczowe, które były twoje „złote słowa kluczowe”i przyniosłoby większość ruchu. Kiedy ktoś przychodzi do nas i mówi „Muszę być numerem 1 dla takiego a takiego słowa kluczowego”, wiemy, że utknął w tym paradygmacie. Ta strategia słów kluczowych jest błędna, ponieważ przy rzadszych i rzadszych wyjątkach nie ma jednego słowa kluczowego i nie ma małej grupy słów kluczowych, które spowodują duży ruch na twojej stronie-przynajmniej nie w porównaniu z tym, co można uzyskać z długiego ogona wyszukiwania. Najważniejsze jest to, że jeśli skupiasz się na małej grupie ogólnych słów kluczowych, prawdopodobnie nie zostaniesz znaleziony przez większość osób, które Cię szukają.

SEO jest dziś coraz bardziej napędzane przez wyszukiwanie w języku naturalnym, czyli ludzi, którzy robią wyszukiwania, które są bardziej jak normalne pytania niż dwa lub trzy słowa kluczowe. Dzieje się tak, ponieważ ludzie używają narzędzi takich jak Siri i Google Now, aby wypowiedzieć swoje Wyszukiwania, zamiast wpisywać je. A ponieważ ludzie uwzględniają więcej szczegółów w swoich wpisywanych wyszukiwaniach, ponieważ starają się znaleźć to, czego szukają szybciej. Te słowa kluczowe są o wiele łatwiejsze do rangi, ponieważ nie są tak konkurencyjne. Są one znacznie bardziej istotne, ponieważ zawierają więcej szczegółów, a zatem ruch z tych słów kluczowych konwertuje się w wyższym tempie. I w sumie, liczba wyszukiwań w długim ogonie często sumuje się do wielu więcej wyszukiwań niż można uzyskać z ” złote słowa kluczowe.”Dlatego celem, jeśli chodzi o rankingi, nie jest ranking kilku najlepszych słów kluczowych, które pozostają takie same w czasie, ale skupienie się na znacznie większej liczbie wyszukiwań w języku naturalnym, które szybko się rozwijają i zmieniają.

rankingi nie mają znaczenia tak jak myślisz

rankingi mają znaczenie. Ale nie na nich powinieneś się skupiać. Jeśli, pytając ” Jak długo trwa SEO, aby rozpocząć pracę?”masz na myśli” ile czasu minie, zanim dostanę się do najlepszych rankingów?”w takim razie mylisz wyniki z wynikami, jak mówi założyciel Seer Interactive Wil Reynolds. Zdobywanie rankingów to wyjście SEO, które firmy mogą łatwo sprzedawać, ponieważ są emocjonalnie satysfakcjonujące, ale są bezwartościowe, chyba że generują leady lub sprzedaż-pożądany wynik. Dlatego powinieneś zatrudniać tylko firmy SEO lub specjalistów SEO, którzy koncentrują się na wynikach, a nie rezultatach.

pytanie, które powinieneś zadać

teraz, gdy wiesz, jak zmieniło się SEO i że chcesz leadów i sprzedaży od swojej firmy SEO, a nie tylko rankingi, pytanie, które powinieneś zadać, to ” jak długo zajmie SEO, aby rozpocząć generowanie leadów i sprzedaży?”

jak długo trwa SEO, aby rozpocząć pracę

teraz jesteśmy gotowi odpowiedzieć na właściwe pytanie. I odpowiedź is…it to zależy. Frustrujące, prawda? Ale to prawda. Od czego to zależy? To zależy od tego, jak długo Twoja strona działa, ile SEO zostało na niej wcześniej zrobione, w jakim kształcie jest strona, ile treści na niej jest, jej profil linków i wiele innych czynników SEO (patrz infografika poniżej). Żadne dwie strony internetowe nie zaczynają się z tego samego miejsca, nawet jeśli są w tej samej branży i konkurują o tych samych klientów. Oto jednak prawdopodobny scenariusz tego, jak mogą wyglądać twoje wysiłki SEO w pierwszych miesiącach i wyniki, których możesz się spodziewać.

  • miesiąc 1-Badania i odkrycia, audyt strony internetowej, strategia słów kluczowych i planowanie. Jeśli badania i odkrycia można zrobić szybko, zmiany techniczne mogą zacząć być wprowadzane na stronie internetowej w ciągu pierwszego miesiąca. W innych przypadkach dokładna faza badań i odkryć może trwać dłużej niż jeden miesiąc.
  • miesiąc 2-Rozpoczęcie prac technicznych SEO, czyli dokonanie modyfikacji strony na podstawie wyników audytu witryny. W niektórych przypadkach Strona internetowa wymaga remontu, a to samo w sobie może potrwać miesiące. Inne działania SEO, takie jak praca nad profilem linków i budowanie treści, mogą być wykonywane w tym samym czasie, gdy dokonuje się remont. Jeśli znajdziesz się w tej sytuacji remontowej, będziesz robić „SEO”, ale nadal nie zobaczysz żadnych rezultatów, ponieważ wprowadzane zmiany zaczną mieć wpływ dopiero po ich zakończeniu.
  • miesiąc 3-zacznij koncentrować się na tworzeniu treści. Blogowanie, Często zadawane pytania, whitepapers, artykuły, rozszerzone informacje o produktach i firmach itp. Najlepiej byłoby zacząć od tego zaraz po strategii i planowaniu, ale często budżety ograniczają to, co można zrobić na raz, więc przegląd techniczny musi być na pierwszym miejscu. W tym przypadku możesz zacząć dostrzegać pewne ulepszenia w rankingach do końca tego miesiąca. Jeśli te rankingi przekładają się na leady lub sprzedaż, to jeszcze lepiej, ale niekoniecznie oczekujesz ich jeszcze.
  • miesiąc 4-dalsze tworzenie treści, optymalizacja techniczna strony oraz rozwój zdrowego profilu linków (co może obejmować czyszczenie linków niskiej jakości). W tym miesiącu możesz spodziewać się znacznego wzrostu rankingów, ruchu i generowania leadów. Nie będzie to nigdzie blisko ulepszeń, które powinieneś 12 miesięcy w wysiłkach SEO, ale powinno być na tyle znaczące, że wiesz, że SEO działa.
  • miesiąc 5-w tym miesiącu, a może wcześniej, możesz zacząć włączać zarządzanie mediami społecznościowymi do swojego planu, aby wzmocnić swoje treści i zwiększyć bezpośredni ruch na swojej stronie. Może to prowadzić do zdrowego, naturalnego profilu łącza i oczywiście generować przewody samo w sobie. Kontynuujesz tworzenie treści i być może angażujesz się w PR lub media. Powinieneś widzieć coraz więcej ruchu przychodzącego z SEO w tym momencie, a w rezultacie twoje potencjalnych klientów powinny rosnąć.
  • miesiąc 6-Jeśli do tego momentu Twój ruch osiągnął 5000 odwiedzających miesięcznie lub więcej, możesz skorzystać z optymalizacji współczynnika konwersji, aby poprawić sposób, w jaki ruch, który otrzymujesz, przekształca się w potencjalnych klientów i/lub sprzedaż. Od tego momentu Twoje działania mogą być konsekwentnie skupione na tworzeniu treści i promowaniu tych treści lub możesz robić rzeczy, które są bardziej kreatywne. Konkretne działania mogą się znacznie różnić w zależności od rodzaju firmy i rodzaju strony internetowej, którą posiadasz.

wiele firm SEO powie ci, że uzyskanie wyników zajmuje od 4 do 6 miesięcy. Ogólnie jest to dokładne, ale pamiętaj, że jest to moment, w którym zaczynasz widzieć wyniki, a wyniki SEO rosną z czasem. Niezależnie od wyników otrzymujesz w 6 miesięcy powinno być znacznie mniej niż to, co dostajesz w 12 miesięcy. W pewnym momencie możesz zobaczyć, że Twoje wyniki zmniejszają się, a następnie może to być kwestia utrzymania wyników, a nie ich uprawy.

nie zatrzymuj się zbyt szybko

wiele firm nie docenia, ile czasu i pieniędzy potrzeba, aby odnieść sukces z SEO. Sukces według dowolnego standardu rzadko przychodzi w ciągu pierwszych 3 miesięcy, nawet przy zdrowym budżecie SEO. Widziałem, jak firmy zaczynają we właściwy sposób, ale rezygnują po 2 do 3 miesiącach i mówią: „po prostu nie otrzymywaliśmy wyników, których potrzebowaliśmy, aby uzasadnić koszty.”To mówi mi, że przeszli do ćwiczeń z nierealistycznymi oczekiwaniami. Jeśli nie możesz budżetować na 6 do 12 miesięcy SEO, możesz lepiej umieścić ten budżet w innym miejscu. Płacenie za zaledwie kilka miesięcy SEO w wielu przypadkach nie jest lepsze niż wyrzucanie pieniędzy. SEO jest długoterminową taktyką marketingową i nie powinno być postrzegane jako sposób na szybkie generowanie sprzedaży. Jeśli jednak dokonasz odpowiedniej inwestycji i planujesz być w niej na dłuższą metę, SEO to taktyka marketingowa z jednym z najlepszych ROIs.

Joshua Steimle jest dyrektorem generalnym MWI, agencji marketingu cyfrowego z biurami w USA i Hongkongu.

Infografika dzięki uprzejmości Wyszukiwarki.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.