Billboard Império

Outdoors da Times Square

(Florian Wehde/Unsplash)

Outdoors tendem a reflectir a tecnologia de vezes

Como um conceito, outdoors são simples. Eles são apenas uma grande placa transmitindo uma mensagem. Mas seu uso requer um propósito e, antes da Revolução Industrial, apenas governos e governantes realmente precisavam se comunicar com grandes grupos. Então Jared Bell tinha uma necessidade própria.

a explosão do comércio no século 19 resultante da máquina a vapor e outras inovações criaram grande parte do nosso mundo moderno. Mas foi a invenção da litografia na década de 1790 por Alous Senefelder permitindo a produção em massa de folhetos coloridos impressos e pôsteres que permitiam Outdoors modernos. Jared Bell foi um promotor de eventos na década de 1830 em Nova York, Buscando abrir negócios para o Ringling Brothers Circus.

Ringling

(Biblioteca Pública de Boston / Flickr)

e essa é a história de como Jared Bell se tornou pai de outdoors, de acordo com a Internet. Pesquisar a história da publicidade na era do SEO é frustrante. Os artigos” histórico de ” são ótimos para expandir o perfil de palavras-chave de um site. (E os anunciantes tendem a ser bastante competentes com suas estratégias de SEO, então você provavelmente pode provar minha frustração.) No entanto, como o grupo de lobby billboard a Outdoor Advertising Association of America (OAAA) também afirma a mesma história de origem, eu acho que é verdade?

em qualquer caso, a ideia rapidamente pegou. A OAAA afirma que, em 1900, “uma estrutura de outdoor padronizada foi estabelecida na América”, permitindo campanhas publicitárias nacionais de marcas nacionais emergentes como Coca-Cola e Kellogg. E com a popularidade do automóvel, juntamente com a reformulação das cidades para se adequar às estradas, os outdoors se tornaram um elemento básico da vida moderna em muitos países ou onde quer que a participação de mercado estivesse em disputa.Embora um outdoor padrão tenha permanecido praticamente inalterado desde a década de 1830 (a iluminação elétrica externa foi um grande inovador para a indústria), os anunciantes ocasionalmente experimentam novas tecnologias em áreas de alto perfil. A Times Square tem sido o centro dos outdoors de estreia da América. Devido à sua proximidade com os teatros da Broadway, as primeiras características proeminentes da Times Square foram marquises anunciando várias apresentações.

o showmanship da publicidade na Times Square tem muitas vezes borrado as linhas entre outdoors e esculturas maciças. Enormes placas eletrificadas para o uísque Trimble e a montadora Studebaker apareceram pela primeira vez em 1904 (no mesmo ano, a Times Square recebeu o nome do New York Times, que tem suas operações lá). No entanto, Outdoors tradicionais com um toque de novidade provaram ser atrações populares por décadas. Talvez o anúncio mais famoso da Times Square de todos os tempos tenha sido o Camel “Smoking billboard” que estreou em 1941.

a publicidade original do Camel billboard “Tabacos mais caros” durou mais de 25 anos soprando fumaça nos nova-iorquinos. (Felizmente, era vapor e não fumaça de cigarro real. Eu senti que precisava ser dito desde aquela época era muito selvagem.) Não foi a única exibição maluca de publicidade ego-acariciando. Darcy Tell observou em seu livro “Times Square Spectacular”, ” as atrações mais populares do distrito eram gratuitas: enormes placas de publicidade elétrica que brotavam em telhados em toda a Times Square. Mesmo nas noites de domingo, quando os teatros estavam fechados, multidões vinham passear pela Broadway nos últimos espetáculos deslumbrantes.”

Spectaculars. Aparentemente, a publicidade na Times Square é tão audaciosa e extravagante que não é mais considerada meros outdoors ou mesmo arte comercial geral. A palavra “espetacular” parece ter sido cunhada por interesses locais e adotada por historiadores para descrever a grandeza e o estilo únicos da publicidade da Times Square. Considerando que mais de 100 anos de turistas encontraram um apelo kitsch para a Times Square, os anunciantes estão ansiosos para aplicar técnicas semelhantes globalmente. Uma empresa que trouxe a estética da Times Square para seus outdoors é a Coca-Cola. A empresa instalou seu enorme e icônico outdoor em King’s Cross, Sydney, Austrália, em 1971, que se tornou icônico por si só. Um outdoor igualmente massivo, embora não tão ostensivo, durou mais de 80 anos em São Francisco antes de ser desmontado em 2020.Felizmente, a maioria das cidades conseguiu evitar o impulso de criar um espaço comercial comparável à Times Square (Las Vegas e Branson, não obstante). Mas, embora a inovação e a criatividade estejam frequentemente em exibição com Outdoors da Times Square, o impacto na indústria maior é bastante limitado, em grande parte devido ao custo. Um elemento dos outdoors modernos da Times Square é encontrar seu caminho para mercados menores, potencialmente anunciando uma nova era de publicidade Outdoor Ao ar livre. Provavelmente não.

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