e-cigarros: regras de Marketing do Reino Unido

no Reino Unido, a publicidade de produtos de tabaco foi proibida na maioria de suas formas desde 1965. No Reino Unido, a publicidade de produtos de tabaco foi proibida na maioria de suas formas desde 1965. As restrições aplicáveis especificamente à comercialização de cigarros eletrónicos não existiam até 2014, quando foi introduzida a Diretiva Europeia relativa aos produtos do tabaco (TPD). (veja abaixo) 1 esta página detalha os antecedentes, dentro e por volta de 2014, do desenvolvimento inicial do regulamento do Reino Unido sobre a comercialização de cigarros eletrônicos.

  • informações atualizadas podem ser encontradas na página principal do cigarro eletrônico, incluindo links para informações sobre regulamentação em todo o mundo.
  • ele também tem links para Páginas para cada uma das empresas transnacionais de tabaco e seus produtos. Suas principais marcas são apresentadas em um diagrama na página Produtos da próxima geração e em uma tabela associada.
  • Veja também o cronograma dos investimentos iniciais das empresas de tabaco em cigarros eletrônicos.

em fevereiro de 2014, a Autoridade de padrões de publicidade do Reino Unido (ASA) anunciou uma consulta pública sobre a regulamentação dos cigarros eletrônicos e convidou respostas das partes interessadas e do público em geral.2At o tempo, o secretário das Comissões de Prática de Publicidade (PAC), que escreve e manter a Publicidade do reino UNIDO, Códigos, Shahriar Coupal disse::

” O mercado de e-cigarros é de crescimento rápido e as regras existentes não têm sido capazes de dar aos anunciantes a clareza de que precisam. Ao propor novas regras específicas, estamos fornecendo uma estrutura clara para publicidade responsável.”2

  • alguns exemplos e análise de reino UNIDO de publicidade, consulte as páginas sobre os E-Cigarros: Marketing

Falta de Regras sobre a Comercialização de cigarros eletrônicos

No momento, o ASA teve dois conjuntos de regras que potencialmente afetadas, o marketing de e-cigarros. Em primeiro lugar, houve uma proibição estrita de promover produtos de tabaco.3 em segundo lugar, anúncios enganosos, prejudiciais ou ofensivos foram proibidos.4.

a proibição de promover produtos de tabaco

a publicidade televisiva de produtos de tabaco foi proibida no Reino Unido em 1 de agosto de 1965 sob a Lei de televisão de 1964, que foi reforçada por uma diretiva da UE na década de 1980. os comerciais de tabaco solto e charutos continuaram a ser exibidos na televisão até 1990. As campanhas publicitárias não televisivas foram submetidas a diretrizes mais rígidas em 1986, quando os anúncios que mostravam uma pessoa fumando foram proibidos.

sob a Lei de publicidade e promoção do tabaco de 2002, a publicidade do tabaco na imprensa e em outdoors foi proibida a partir de fevereiro de 2003, enquanto o marketing direto foi proibido a partir de maio do mesmo ano.5

a ASA explicou como essas proibições afetariam a comercialização de cigarros eletrônicos:

“isso significa que as empresas que desejam anunciar cigarros eletrônicos são fortemente restritas. Na televisão e no rádio, os anunciantes não podem representar produtos que se assemelham a cigarros, incluindo qualquer design, cor, imagem ou estilo de logotipo que possa estar associado na mente do público a um produto de tabaco. Além disso, os anúncios de transmissão que possam apelar para as crianças não devem se referir ao tabagismo ou aos produtos associados ao tabagismo, a menos que obviamente façam parte de uma campanha anti-tabagismo.”4

as regras para anúncios não transmitidos, como aqueles que aparecem na impressão ou em outdoors, eram um pouco menos limitantes – não havia regra restringindo produtos semelhantes a cigarros sendo exibidos. No entanto, os anunciantes ainda devem garantir que seus anúncios sejam socialmente responsáveis e não enganosos, prejudiciais ou ofensivos.4

aguardando os resultados da consulta, A ASA desenvolveu um código para publicidade de cigarros eletrônicos com base na proibição de anúncios enganosos, prejudiciais ou ofensivos no Reino Unido.

os profissionais de marketing foram proibidos de fazer alegações relacionadas à saúde sobre cigarros eletrônicos (ou seja, que eles são “mais saudáveis que o tabaco” ou que são “livres de riscos”) sem ” evidências clínicas robustas para apoiar suas alegações.’6

  • para obter mais informações, consulte a página da Web da asa de dezembro de 2013 sobre publicidade de cigarros eletrônicos: sem fumaça sem fogo?

Sky Cig ad banido

a publicidade para Sky Cig, descrita com mais detalhes na página e-Cigarettes: Marketing, mostrou jovens realizando atividades juvenis, festejando, mountain bike, relaxando na cama e viajando. A voz-over enfatiza que “a vida é sobre agora”….”A vida está apenas perguntando uma coisa …” … ” com quem você está compartilhando?”mostrando um pacote de Sky Cigs.

após uma queixa tripla contra o anúncio Sky Cig, a ASA decidiu que o anúncio era enganoso porque não dizia que o produto era um cigarro eletrônico ou que continha nicotina.7

respondendo à alegação de que o anúncio era irresponsável e prejudicial, porque acreditavam que poderia encorajar jovens adultos e crianças a fumarem, a ASA reconheceu “que consumidores curiosos (incluindo jovens adultos e crianças mais velhas) podem ser encorajados a visitar o site da Sky Cig.”No entanto, a Agência passou a regra de que não houve violação sob as atuais exigências do código que proíbe a promoção de produtos de tabaco (BCAP Código regra 10.4) “porque o anúncio não incluem qualquer referência a produtos de tabaco que não incentivar as pessoas de qualquer idade, inclusive de jovens, adultos e crianças, para começar a fumar cigarros de tabaco.78 O anúncio não foi autorizado a correr novamente em sua forma original.

a ASA determinou que algumas reivindicações de marketing de outras empresas independentes de cigarros eletrônicos foram além das evidências disponíveis.8 Alega que os e-cigarros pode ser usado em qualquer lugar, inclusive em locais onde não é permitido fumar não são permitidas porque:

“…independentemente da posição jurídica sobre o uso de e-cigarros em comparação com a fumar cigarros convencionais, a política se o uso de cigarros eletrônicos, na verdade, foi permitido variou entre organizações patronais, etc, o que significa que, embora possa não ser ilegal o uso de e-cigarros, não foi sempre permitido em todas as situações.”9

BAT Vype AD através da brecha

o retorno da BAT à publicidade na televisão após mais de 20 anos de ausência, desta vez anunciando cigarros eletrônicos, ganhou as manchetes no Reino Unido e no exterior.10 na semana de Marketing, a empresa enfatizou seu foco em fazer uma campanha “responsável” por sua marca de cigarros eletrônicos Vype. de acordo com Nigel Hardy, chefe do Reino Unido e da Irlanda para a subsidiária da BAT Nicoventures campanha “significativa” de vários milhões de libras apoiada por anúncios externos, de imprensa e digitais deve posicionar a Vype como uma marca líder no setor de cigarros eletrônicos. Ele disse:

“no Vype, estamos criando uma marca moderna que precisamos comunicar de uma maneira que realmente agrade aos fumantes. Não estamos nos concentrando no produto, estamos construindo uma marca que estará aqui a longo prazo.”11

no entanto, a empresa teve que fazer uma mudança importante para colocar sua campanha na TV. Em vez de prometer “pura satisfação para fumantes”, como fazem os anúncios on-line, as restrições à publicidade de cigarros significaram que BAT teve que mudar o slogan da TV para “pura satisfação para vapers.”11

consulta sobre marketing de cigarros eletrônicos

em 27 de fevereiro, o Comitê de prática de publicidade, que escreve os códigos regulatórios da Agência padrão de publicidade, anunciou uma consulta pública completa e convidou respostas de uma seção transversal de partes interessadas, incluindo órgãos de consumo, reguladores, órgãos governamentais, profissionais de saúde pública e indústria. A ASA elaborou 14 regras propostas, incluindo:

  • regras específicas destinadas a oferecer proteção especial aos jovens, vulneráveis e aos Não e ex – usuários de nicotina. Isso inclui regras de proibição de e-cigarro de anúncios atraentes para menores de 18 anos ou mostrar a alguém com menos de 25 usando um endereço de e-cigarro;
  • Regras de que tratam especificamente preocupações sobre a indireta promoção dos produtos do tabaco por meio de publicidade de cigarros eletrônicos;
  • Propostas para proibir a saúde ou medicinais para o e-cigarros a menos que o produto é licenciado para essas finalidades;
  • Um requisito para os anunciantes, para deixar claro que o produto a ser anunciado é de um endereço de e-cigarro, e se é ou não contém nicotina.

A discussão sobre o marketing de e-cigarros está intimamente ligada ao debate sobre a regulamentação, como a ASA explica:

As propostas levam em conta o produto potencial para o mal, o vício e a associação com o tabaco, mas eles não procuram responder à pergunta de seu uso adequado por exemplo, se eles devem ser usados recreativo; como uma cessação de fumar dispositivo ou em tudo. Houve discussões de alto nível na UE para abordar a incerteza sobre seu uso adequado; o resultado disso afetará a forma como esses produtos são legalmente regulamentados e anunciados no futuro. É importante, no entanto, que anunciantes e consumidores tenham clareza e proteção sobre a publicidade de cigarros eletrônicos no período intermediário.2

regulamentos de cigarros eletrónicos de 2016

em 2016, após anos de atraso, entrou em vigor a revisão da Diretiva relativa aos produtos do tabaco da UE, restringindo a comercialização e promoção de cigarros eletrónicos na União Europeia (incluindo o Reino Unido).

a presente directiva aproximou as proibições de publicidade dos cigarros electrónicos das aplicáveis aos produtos do tabaco: a televisão, o rádio, os anúncios em linha ou impressos, directos ou indirectos, tornaram-se ilegais. No entanto, anúncios em cartazes e outdoors ao ar livre são permitidos. 1

em 2018, O Comitê de Ciência e tecnologia do Reino Unido propôs uma revisão de tais restrições, recomendando que os fabricantes sejam impedidos de”reivindicar os benefícios relativos à saúde de parar de fumar e usar cigarros eletrônicos” 1.

para obter mais informações, consulte a nossa página sobre as medidas de controle do tabaco TPD e a ação sobre o tabagismo e a saúde no briefing sobre publicidade e promoção do tabaco no Reino Unido.1

para obter detalhes sobre os interesses das empresas de tabaco e os investimentos em cigarros eletrónicos, consulte a página principal de Tabacotactics sobre cigarros eletrónicos, que se liga a outras páginas sobre empresas de tabaco individuais.

outros recursos de tabaco

  • cigarros eletrónicos
  • cigarros eletrónicos: Marketing
  • cigarros eletrónicos: Na Farmácia
  • Redução de Danos
  • Inovação de Produto
  • British American Tobacco propriedade CN Criativo e Nicoventures
  1. abcdeASH, Fact Sheet: reino UNIDO, a Publicidade de Tabaco e Promoção, de fevereiro de 2019, acedido em Maio de 2021
  2. abcCAP, Consulta sobre novas regras de publicidade para os cigarros eletrônicos, ASA website, 27 de fevereiro de 2014, acedido em janeiro de 2021
  3. ASH, Fact Sheet: Datas-chave na regulamentação de tabaco 1962-2020, 16 de abril de 2020, Acedido em Maio de 2021
  4. abcASA, Não há fumo sem fogo? Publicidade de cigarros eletrônicos. Why a smoke and mirrors approach to promoting e-cigarettes won’t be allowed,ASA Website, 16 de dezembro de 2013, Acesso em janeiro de 2021
  5. Polictics.co.uk, publicidade do tabaco. O que é publicidade de tabaco?, politics.co.uk, 2012, acessado em janeiro de 2021
  6. CAP, electronic cigarettes, 2013, acessado em janeiro de 2021
  7. abAdvertising Standards Authority, ASA adjudication on ZULU Ventures Ltd, ASA website, 25 de setembro de 2013, acessado em janeiro de 2021
  8. abC. Cooper, e-cigarette adverts banned by watchdog, The Independent, 25 de setembro de 2013, Acesso em janeiro de 2021
  9. Advertising Standards Authority, asa adjudication on Desert Point Ltd, ASA website, 2012, acesso em janeiro de 2021
  10. ver, por exemplo: J. Werdingier, Cigarette Ads Come Back To British TV, The New York Times, 17 de fevereiro de 2014, acesso em janeiro de 2021.
  11. abSarah Vizard, BAT olha para criar ‘marca moderna’ com o primeiro e-cig, anúncios, Marketing de Semana, de 17 de fevereiro de 2014, acessado January2021

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  • E-Cigarros
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