Billboard Empire

 panouri Times Square

(Florian Wehde / Unsplash)

panourile publicitare tind să reflecte tehnologia vremurilor

ca concept, panourile publicitare sunt simple. Sunt doar o tablă mare care transmite un mesaj. Dar utilizarea lor necesită un scop și înainte de Revoluția Industrială, doar guvernele și conducătorii aveau cu adevărat nevoie să comunice cu grupuri mari. Atunci Jared Bell a avut o nevoie proprie.

explozia Comerțului din secolul al 19-lea care rezultă din motorul cu aburi și alte inovații a creat o mare parte din lumea noastră modernă. Dar a fost inventarea litografiei în anii 1790 de către Alous Senefelder, permițând producția în masă a fluturașilor color tipăriți și a posterelor care permiteau panouri publicitare moderne. Jared Bell a fost un promotor de evenimente în New York-ul anilor 1830, căutând să facă afaceri pentru Circul Ringling Brothers.

Ringling

(Boston Public Library / Flickr)

și aceasta este povestea modului în care Jared Bell a devenit tatăl panourilor publicitare, potrivit Internetului. Cercetarea istoriei publicității în epoca SEO este frustrantă. Articolele „Istoria” sunt excelente pentru extinderea profilului de cuvinte cheie al unui site web. (Și agenții de publicitate tind să fie destul de competenți cu strategiile lor SEO, astfel încât să puteți gusta probabil frustrarea mea.) Cu toate acestea, ca grupul de lobby billboard Outdoor Advertising Association of America (OAAA) susține, de asemenea, aceeași poveste de origine, cred că e adevărat?

în orice caz, ideea a prins repede. OAAA susține că, până în 1900, „o structură standardizată de panouri publicitare a fost înființată în America”, permițând campanii naționale de publicitate de la mărci naționale nou apărute precum Coca-Cola și Kellogg. Și odată cu popularitatea automobilului, împreună cu remodelarea orașelor pentru a se potrivi drumurilor, panourile publicitare au devenit un element esențial al vieții moderne în multe țări sau oriunde cota de piață era disponibilă.

deși un panou publicitar standard a rămas în mare parte neschimbat din anii 1830 (iluminatul electric în aer liber a fost un mare inovator pentru industrie), agenții de publicitate experimentează ocazional cu noi tehnologii în zone cu profil înalt. Times Square a fost mult timp Centrul pentru panourile de premiere ale Americii. Datorită apropierii sale de teatrele de pe Broadway, primele caracteristici proeminente ale Times Square au fost marchize care publicau diverse spectacole.

showmanship de publicitate în Times Square a estompat adesea liniile dintre panouri publicitare și sculpturi masive. Semne electrificate uriașe pentru whisky-ul Trimble și producătorul auto Studebaker au apărut pentru prima dată în 1904 (în același an Times Square a fost numit după New York Times care își desfășoară operațiunile acolo). Cu toate acestea, panourile tradiționale cu o întorsătură de noutate s-au dovedit a fi atracții populare de zeci de ani. Poate că cea mai faimoasă reclamă Times Square din toate timpurile a fost cămila „Billboard Smoking” care a debutat în 1941.

Reclama originală Camel billboard „tutun mai scump” a stat mai mult de 25 de ani suflând fum la New York-ezi. (Din fericire, era abur și nu fum de țigară real. Am simțit că trebuie spus, deoarece acea epocă era destul de sălbatică.) Nu a fost singurul ecran bonkers de publicitate ego-stroking. Darcy Tell a remarcat în cartea sa „Times Square Spectacular”, ” cele mai populare atracții din district au fost gratuite: enorme semne publicitare electrice care au încolțit pe acoperișuri peste tot în Times Square. Chiar și în serile de duminică, când teatrele au fost închise, mulțimile au venit să se plimbe în sus și în jos pe Broadway la cele mai recente spectacole orbitoare.”

spectaculare. Aparent, publicitatea din Times Square este atât de îndrăzneață și bătător la ochi încât nu mai este considerată doar panouri publicitare sau chiar artă comercială generală. Cuvântul „spectaculos” pare să fi fost inventat de interesele locale și adoptat de istorici pentru a descrie măreția și stilul unic al publicității Times Square. Având în vedere că mai mult de 100 de ani de turiști au găsit un apel kitschy La Times Square, agenții de publicitate au fost dornici să aplice tehnici similare la nivel global.

o companie care a adus estetica Times Square pe panourile sale este Coca-Cola. Compania și-a instalat panoul masiv și iconic în King ‘ s Cross, Sydney, Australia în 1971, care a devenit iconic în sine. Un panou la fel de masiv, deși nu la fel de ostentativ, a stat mai mult de 80 de ani în San Francisco înainte de a fi demontat în 2020.

din fericire, majoritatea orașelor au reușit să evite impulsul de a crea un spațiu comercial comparabil cu Times Square (Las Vegas și Branson, fără a aduce atingere MO). Dar, în timp ce inovația și creativitatea sunt adesea expuse cu panouri publicitare Times Square, impactul asupra industriei mai mari este destul de limitat, în mare parte datorită costurilor. Un element al panourilor publicitare moderne Times Square își găsește drumul către piețe mai mici, anunțând potențial o nouă eră a publicității publicitare în aer liber. Probabil că nu.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.