Billboard Empire

 Billboards Times Square

(Florian Wehde/Unsplash)

skyltar tenderar att återspegla tidens teknik

som ett koncept är skyltar enkla. De är bara en stor styrelse som förmedlar ett budskap. Men deras användning kräver ett syfte och före den industriella revolutionen hade bara regeringar och härskare verkligen ett behov av att kommunicera med stora grupper. Då hade Jared Bell ett eget behov.

explosionen av handel i 19th century till följd av ångmaskinen och andra innovationer skapade en stor del av vår moderna värld. Men det var uppfinningen av litografi på 1790-talet av Alous Senefelder som möjliggjorde massproduktion av tryckta färgblad och affischer som möjliggjorde moderna skyltar. Jared Bell var en evenemangspromotor i 1830-talet New York som försökte trumma upp affärer för Ringling Brothers Circus.

Ringling

(Boston Public Library / Flickr)

och det är historien om hur Jared Bell blev far till skyltar, enligt Internet. Att undersöka reklamens historia i SEO-eran är frustrerande. ”History of” artiklar är bra för att utöka en webbplats sökord profil. (Och annonsörer tenderar att vara ganska kompetenta med sina SEO-strategier så att du förmodligen kan smaka på min frustration.) Men som billboard-lobbygruppen hävdar Outdoor Advertising Association of America (OAAA) också samma ursprungshistoria, antar jag att det är sant?

i alla fall kom tanken snabbt på. OAAA hävdar att 1900 ”en standardiserad skyltstruktur etablerades i Amerika”, vilket möjliggjorde nationella reklamkampanjer från nyligen framväxande nationella varumärken som Coca-Cola och Kellogg. Och med populariteten av bilen tillsammans med omformning av städer för att passa vägar, skyltar blev en stapelvara i det moderna livet i många länder eller var marknadsandelar var på spel.

även om en standardskylt har varit i stort sett oförändrad sedan 1830-talet (utomhusbelysning var en stor innovatör för branschen), experimenterar annonsörer ibland med ny teknik inom högprofilerade områden. Times Square har länge varit centrum för Amerikas premiärskyltar. På grund av dess närhet till Broadway teatrar, Times Square tidigaste framträdande drag var partytält som annonserade olika föreställningar.

reklamens showmanship På Times Square har ofta suddat ut gränserna mellan skyltar och massiva skulpturer. Stora elektrifierade skyltar för Trimble whisky och bilproducenten Studebaker uppträdde först 1904 (samma år namngavs Times Square efter New York Times som har sin verksamhet där). Men traditionella skyltar med en nyhet twist visade sig vara populära attraktioner i årtionden. Den kanske mest kända Times Square-annonsen genom tiderna var kamelen” Smoking billboard ” som debuterade 1941.

den ursprungliga Kamel skylt reklam ”dyrare tobak” stod för mer än 25 år blåser rök på New York-bor. (Lyckligtvis var det ånga och inte faktisk cigarettrök. Jag kände att det behövde sägas eftersom den tiden var ganska vild.) Det var inte den enda bonkers-visningen av reklam ego-stroking. Darcy Tell noterade i sin bok ”Times Square Spectacular”, ” de mest populära attraktionerna i distriktet var Gratis: enorma elektriska reklamskyltar som grodde på tak över Times Square. Även på söndagskvällar, när teatrarna stängdes, kom folkmassorna att promenera upp och ner Broadway senast bländande spektakulära.”

Spectaculars. Tydligen är reklamen på Times Square så djärv och skrikig att den inte längre betraktas som bara skyltar eller till och med allmän kommersiell konst. Ordet ”spektakulärt” verkar ha myntats av lokala intressen och antagits av historiker för att beskriva den unika storheten och stilen i Times Square-reklam. Med tanke på att mer än 100 år av turister har hittat en kitschy vädjan till Times Square, annonsörer har varit angelägna om att tillämpa liknande tekniker globalt.

ett företag som har tagit Times Square-estetiken till sina skyltar är Coca-Cola. Företaget installerade sin massiva och ikoniska skylt I King ’ s Cross, Sydney, Australien 1971 som har blivit ikonisk i sig. En liknande massiv, men inte alls lika braskande skylt stod i mer än 80 år i San Francisco innan den demonterades 2020.

lyckligtvis lyckades de flesta städer undvika impulsen att skapa ett kommersiellt utrymme som kan jämföras med Times Square (Las Vegas och Branson, trots MO). Men medan innovation och kreativitet ofta visas med Times Square-skyltar, är påverkan på den större industrin ganska begränsad, till stor del på grund av kostnader. En del av New Times Square skyltar är att hitta sin väg till mindre marknader, potentiellt förebådar en ny era av utomhus skylt reklam. Förmodligen inte dock.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.