E-cigaretter: UK Marketing Rules

i Storbritannien har reklam för tobaksvaror förbjudits i de flesta former sedan 1965. I Storbritannien har reklam för tobaksvaror förbjudits i de flesta former sedan 1965. Begränsningar som specifikt gällde marknadsföring av e-cigaretter fanns inte förrän 2014, då det Europeiska Tobaksdirektivet (TPD) infördes. (se nedan) 1 Denna sida beskriver bakgrunden, i och runt 2014, till den tidiga utvecklingen av brittiska förordningen om marknadsföring av e-cigaretter.

  • aktuell information finns på huvudsidan för e-cigaretter, inklusive länkar till information om reglering runt om i världen.
  • den länkar också till sidor för vart och ett av de transnationella tobaksbolagen och deras produkter. Deras huvudmärken presenteras i ett diagram på nästa generations produktsida och i en tillhörande tabell.
  • Se även tidslinjen för tobaksföretagens tidiga investeringar i e-cigaretter.

i februari 2014 tillkännagav UK Advertising Standards Authority (ASA) ett offentligt samråd om reglering av e-cigaretter och uppmanade svar från intressenter och från allmänheten.2vid den tiden sade Sekreteraren för utskotten för reklampraxis (CAP), som skriver och underhåller de brittiska Reklamkoderna, sa Shahriar Coupal:

”marknaden för e-cigaretter växer snabbt och de befintliga reglerna har inte kunnat ge annonsörer den tydlighet de behöver. Genom att föreslå nya specifika regler ger vi en tydlig ram för ansvarsfull reklam.”2

  • för några exempel och analys av brittisk reklam, se sidorna på e-cigaretter: marknadsföring

brist på regler för marknadsföring av E-cigaretter

vid den tiden hade ASA två uppsättningar regler som potentiellt påverkade marknadsföringen av e-cigaretter. För det första fanns det ett strikt förbud mot att främja tobaksvaror.3.för det andra var vilseledande, skadliga eller stötande annonser förbjudna.4.

förbud mot att marknadsföra tobaksvaror

TV-reklam för tobaksvaror förbjöds i Storbritannien den 1 augusti 1965 enligt Television Act 1964, som förstärktes av ett EU-direktiv på 1980-talet. reklam för lös tobak och cigarrer fortsatte att sändas på tv fram till 1990.1 annan reklam, såsom press och skylt, styrdes av ett självreglerande avtal med regeringen som täckte sättet att annonsera och placera reklamwebbplatser. Icke-TV-reklamkampanjer kom under strängare riktlinjer 1986, då annonser som visar en person som röker förbjöds.

enligt lagen om tobaksreklam och marknadsföring 2002 förbjöds tobaksreklam i pressen och på skyltar från och med februari 2003, medan direktmarknadsföring förbjöds från maj samma år.5

ASA förklarade hur dessa förbud skulle påverka marknadsföringen av e-cigaretter:

”detta innebär att företag som vill marknadsföra e-cigaretter är starkt begränsade. På TV och radio annonsörer kan inte skildra produkter som liknar cigaretter, inklusive någon design, Färg, bildspråk eller logotyp stil som kan förknippas i publikens sinne med en tobaksprodukt. Dessutom får sändningsannonser som kan vädja till barn inte hänvisa till rökning eller produkter som är förknippade med rökning, såvida de inte uppenbarligen ingår i en kampanj mot rökning.”4

reglerna för icke-sändningsannonser, som de som visas i tryck eller på skyltar, var något mindre begränsande – det fanns ingen regel som begränsade cigarettliknande produkter som visades. Annonsörer måste dock fortfarande se till att deras annonser är socialt ansvarsfulla och inte vilseledande, skadliga eller stötande.4

i väntan på resultaten av samrådet utvecklade ASA en kod för e-cigarettreklam baserat på förbudet mot vilseledande, skadliga eller stötande annonser i Storbritannien.

marknadsförare förbjöds att göra hälsorelaterade påståenden om e-cigaretter (dvs. att de är ’hälsosammare än tobak’ eller att de är ’riskfria’) utan ’robusta kliniska bevis för att stödja deras påståenden.’6

  • för mer information, se Asa-webbsidan i December 2013 om reklam för elektroniska cigaretter: ingen rök utan eld?

Sky Cig Ad Banned

annonsen för Sky Cig, som beskrivs mer detaljerat på sidan E-cigaretter: marknadsföring, visade ungdomar som utför ungdomliga aktiviteter, Festar, mountainbike, kopplar av i sängen och reser. Voice-over betonar att ”livet handlar om nu”….”Livet frågar dig bara en sak …” … ” vem delar du det med?”visar ett paket med Sky Cigs.

efter ett trefaldigt klagomål mot Sky Cig-annonsen bestämde ASA att annonsen var vilseledande eftersom den inte sa att produkten var en e-cigarett eller att den innehöll nikotin.7

som svar på påståendet att annonsen var oansvarig och skadlig, eftersom de trodde att det kunde uppmuntra unga vuxna och barn att börja röka, erkände ASA ”att nyfikna konsumenter (inklusive unga vuxna och äldre barn) kan uppmuntras att besöka Sky cigs webbplats.”Byrån fortsatte dock med att utesluta att det inte fanns något brott enligt de nuvarande kraven i koden som förbjuder marknadsföring av tobaksvaror (BCAP-Kodregel 10.4) ”eftersom annonsen inte innehöll någon hänvisning till tobaksvaror uppmuntrade det inte människor i alla åldrar, inklusive unga vuxna och barn, att börja röka tobak cigaretter.”78 annonsen fick inte köras igen i sin ursprungliga form.

ASA slog fast att vissa marknadsföringskrav från andra, oberoende e-cigarettföretag har gått utöver tillgängliga bevis.8 hävdar att e-cigaretter kan användas var som helst, inklusive på platser där rökning inte är tillåten, är inte tillåtna eftersom:

”…oavsett den rättsliga ställningen för användningen av e-cigaretter jämfört med rökning av konventionella cigaretter varierade politiken för huruvida användningen av e-cigaretter faktiskt var tillåten mellan organisationer, arbetsgivare osv., vilket innebär att även om det kanske inte är olagligt att använda e-cigaretter, var det inte alltid tillåtet i alla situationer.”9

BAT Vype-annons genom kryphålet

BAT: s återkomst till tv-reklam efter mer än 20 års frånvaro, den här gången reklam för e-cigaretter, skapade rubriker i Storbritannien och utomlands.10 i Marknadsföringsveckan betonade företaget sitt fokus på att göra en ”ansvarsfull” kampanj för sitt e-cigarettmärke Vype. enligt Nigel Hardy, chef för Storbritannien och Irland för Bat dotterbolag Nicoventures ”betydande” flera miljoner pund kampanj som stöds av utomhus, press och digitala annonser bör positionera Vype som ett ledande varumärke inom e-cigarett sektorn. Han sa:

”i Vype skapar vi ett modernt varumärke som vi behöver kommunicera på ett sätt som verkligen tilltalar rökare. Vi fokuserar inte på produkten, vi bygger ett varumärke som kommer att vara här på lång sikt.”11

företaget var dock tvungen att göra en nyckelförändring för att få sin kampanj på TV. I stället för att lova ” ren tillfredsställelse för rökare ”som annonser på nätet gör, restriktioner för cigarett reklam innebar att BAT var tvungen att ändra TV tagline till” ren tillfredsställelse för vapers.”11

samråd om e-cigarettmarknadsföring

den 27 februari tillkännagav Committee of Advertising Practice, som skriver regleringsreglerna för Reklamstandardbyrån, ett fullständigt offentligt samråd och uppmanade svar från ett tvärsnitt av berörda parter, inklusive konsumentorgan, tillsynsmyndigheter, myndigheter, folkhälsopersonal och industri. ASA har utarbetat 14 föreslagna regler, inklusive:

  • särskilda regler som syftar till att erbjuda särskilt skydd för unga, utsatta och för icke – och tidigare användare av nikotin. Detta inkluderar regler som förbjuder e-cigarettannonser att vädja till under 18 år eller visa någon under 25 år som använder en e-cigarett;
  • regler som specifikt tar upp oro över indirekt marknadsföring av tobaksvaror via reklam för e-cigaretter;
  • förslag om att förbjuda hälso-eller medicinska påståenden för e-cigaretter om inte produkten är licensierad för dessa ändamål;
  • ett krav för annonsörer att klargöra att den produkt som annonseras är en e-cigarett och huruvida den innehåller nikotin.

diskussionen om marknadsföring av e-cigaretter är nära kopplad till debatten om reglering, som ASA förklarar:

förslagen tar hänsyn till produktens potential för skada, missbruk och associering med tobak, men de försöker inte svara på frågan om deras korrekta användning, dvs. om de ska användas på fritiden; som en rökavvänjningsanordning eller alls. Det har varit diskussioner på hög nivå i EU för att ta itu med osäkerheten om deras korrekta användning; resultatet av detta kommer att påverka hur dessa produkter regleras och annonseras i framtiden. Det är dock viktigt att annonsörer och konsumenter får klarhet och skydd om reklam för e-cigaretter under delårsperioden.2

e-cigarettförordningar från 2016

i 2016, efter år av förseningar, trädde EU: s Tobaksdirektiv i kraft, vilket begränsade marknadsföring och marknadsföring av e-cigaretter i Europeiska unionen (inklusive Storbritannien).

genom detta direktiv kom förbudet mot reklam för e-cigaretter närmare dem som gäller för tobaksvaror: TV, radio, online eller tryckta annonser, direkt eller indirekt, blev olagliga. Ändå är annonser på utomhusaffischer och skyltar tillåtna. 1

år 2018 föreslog UK Science and Technology Committee en översyn av sådana begränsningar och rekommenderade att tillverkare bör begränsas från att ”göra anspråk på de relativa hälsofördelarna med att sluta röka och använda e-cigaretter”1.

för mer information se vår sida om TPD Tobacco Control Measures och Action on Smoking and Health: s briefing om brittisk tobaksreklam och marknadsföring.1

för detaljer om tobaksföretagets intressen och investeringar i e-cigaretter, se den huvudsakliga Tobakssida på e-cigaretter, som länkar till ytterligare sidor om enskilda tobaksföretag.

andra tobaksprodukter resurser

  • e-cigaretter
  • e-cigaretter: marknadsföring
  • E-cigaretter: På apoteket
  • Harm Reduction
  • produktinnovation
  • British American Tobacco owned CN Creative och Nicoventures
  1. abcdeASH, faktablad: UK Tobacco Advertising and Promotion, februari 2019, åtkomst maj 2021
  2. abcCAP, samråd om nya reklamregler för elektroniska cigaretter, ASA-webbplats, 27 februari 2014, åtkomst januari 2021
  3. aska, faktablad: viktiga datum i tobaksförordningen 1962-2020, 16 April 2020, åtkomst maj 2021
  4. abcasa, ingen rök utan eld? Reklam för elektroniska cigaretter. Varför en rök-och spegelstrategi för att marknadsföra e-cigaretter kommer inte att tillåtas, ASA-webbplats, 16 December 2013, öppnad januari 2021
  5. Polictics.co.uk, tobaksreklam. Vad är tobaksreklam?, politics.co.uk, 2012, åtkomst januari 2021
  6. CAP, elektroniska cigaretter, 2013, åtkomst januari 2021
  7. Abadvertising Standards Authority, ASA adjudication på ZULU Ventures Ltd, ASA webbplats, 25 September 2013, åtkomst januari 2021
  8. abC. Cooper, e-cigarettannonser förbjudna av watchdog, The Independent, 25 September 2013, öppnade januari 2021
  9. Advertising Standards Authority, ASA adjudication on Desert Point Ltd, ASA webbplats, 2012, öppnade januari 2021
  10. se till exempel: J. Werdingier, Cigarettannonser kommer tillbaka till brittisk TV, The New York Times, 17 februari 2014, öppnade januari 2021.
  11. abSarah Vizard, BAT ser ut att skapa ’modernt varumärke’ med första e-cig-annonser, Marknadsföringsvecka, 17 februari 2014, åtkomst Januari2021

kategorier

  • e-cigaretter
  • Harm Reduction

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.